昨天我們發(fā)表了一篇文章，深入介紹了何為landing page（著陸頁）。如果想要打造優(yōu)秀的landing page，就必須先了解這些基礎(chǔ)知識。今天，我們要分享的是關(guān)于高轉(zhuǎn)化著陸頁應(yīng)該具備的五個關(guān)鍵元素的中心思想。

制作好的落地頁不僅可以給訪客留下深刻的印象，讓他們通過你的頁面初步了解內(nèi)容，還能引導(dǎo)他們訪問網(wǎng)站的其他部分。通過制作landing page，可以提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，讓更多的訪客了解你。

接下來，我們來談?wù)勚戫摰暮诵囊亍Ｊ袌錾系膬?yōu)秀落地頁都有一些共同的核心元素，雖然并不是說一定要遵循這些元素才能成功，但了解并遵守這些規(guī)則將會大大提高你的轉(zhuǎn)化率。無論你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、目標(biāo)受眾、提供的服務(wù)或產(chǎn)品種類以及廣告系列類型如何，都需要掌握這些基本要素。

這些要素包括：獨(dú)特銷售主張（USP）、對外形象、產(chǎn)品亮點(diǎn)、社會認(rèn)可以及轉(zhuǎn)化目標(biāo)。每個高轉(zhuǎn)化著陸頁都必須具備這五個核心要素。

獨(dú)特銷售主張（USP）是產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性賣點(diǎn)，需要在頁面一開始就被突出展示。你需要以一種簡潔明了的方式傳達(dá)這一主張，讓訪問者立刻明白你的產(chǎn)品或服務(wù)有何與眾不同之處。頁面中的一系列元素都應(yīng)圍繞這個獨(dú)特銷售主張展開。

對外形象是訪問者看到的第一個視覺元素，比如產(chǎn)品圖片或背景視頻。對于大多數(shù)著陸頁來說，視頻形式的品宣比單純的文字介紹更為直觀和生動。

產(chǎn)品亮點(diǎn)是除了標(biāo)題之外的說服文案，需要描述具體的特性和功能。功能是你的產(chǎn)品或服務(wù)的特定質(zhì)量，而收益則描述了該功能所帶來的積極影響。要想說服大多數(shù)人，必須將功能和優(yōu)勢結(jié)合起來展示。

社會認(rèn)可也是著陸頁中非常重要的一環(huán)。它可以是客戶的直接評價、案例研究、視頻采訪或推薦以及客戶公司標(biāo)志等。社會證明是最強(qiáng)有力的工具之一，但必須真實(shí)、具體。

最后就是轉(zhuǎn)化目標(biāo)。著陸頁應(yīng)該只關(guān)注一個轉(zhuǎn)化目標(biāo)，否則就不是有效的著陸頁。對于訪問者來說，轉(zhuǎn)化目標(biāo)會以號召性用語（CTA）的形式呈現(xiàn)，比如頁面上的獨(dú)立按鈕或者為潛在客戶設(shè)計的表單。

今天我們了解了著陸頁的核心要素，下篇文章將告訴你何時使用視頻作為著陸頁的元素會效果更好，以及為什么推薦使用視頻。文章作者為跨境小蜜蜂研究員，以上內(nèi)容屬個人觀點(diǎn)，不代表任何立場！如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。