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亞馬遜平臺AI更新，給賣家?guī)怼靶碌奶魬?zhàn)”

亞馬遜公司近日針對賣家發(fā)布了新的一套產(chǎn)品描述規(guī)定，這引起了不少賣家的關(guān)注。從這一變革中，我們看到了亞馬遜對于其產(chǎn)品詳情頁面的新期待和規(guī)范。

一、亞馬遜強(qiáng)化商品五點(diǎn)新要求

根據(jù)亞馬遜官方公告，自2024年8月15日起，亞馬遜將對現(xiàn)有的產(chǎn)品要點(diǎn)進(jìn)行一次全面更新與強(qiáng)化。具體變動如下：

1. 限制特殊字符、表情符號以及某些常見詞語的使用，例如與退款相關(guān)的保證性描述。

2. 引導(dǎo)賣家制作清晰、簡潔且高質(zhì)量的產(chǎn)品要點(diǎn)。

亞馬遜還將利用其先進(jìn)的生成人工智能（AI）技術(shù)來協(xié)助賣家優(yōu)化listing質(zhì)量。對于不符合規(guī)定的內(nèi)容，亞馬遜AI將進(jìn)行自動調(diào)整，并在調(diào)整前通過系統(tǒng)通知賣家進(jìn)行審核。

資深賣家@敏哥跨境記發(fā)現(xiàn)，亞馬遜已經(jīng)具備自動修改listing的能力，因此他提醒所有賣家要密切關(guān)注任何與產(chǎn)品信息更新相關(guān)的通知，并在系統(tǒng)提供的反饋截止日期前作出相應(yīng)操作。

二、如何撰寫符合要求的五點(diǎn)描述？

面對亞馬遜的新要求，賣家們需要關(guān)注每一個(gè)細(xì)小的通知，以避免對自身的訂單量產(chǎn)生影響。此前就有賣家因亞馬遜修改標(biāo)題后導(dǎo)致訂單量大幅下降的案例。如果賣家認(rèn)為AI推薦的listing不準(zhǔn)確，應(yīng)及時(shí)給予反饋。

以下是亞馬遜關(guān)于高質(zhì)量要點(diǎn)的編寫指南：

1. 要點(diǎn)應(yīng)以大寫字母開頭，采用句段形式，并避免使用末尾標(biāo)點(diǎn)符號。

2. 使用分號分隔各個(gè)短語，每個(gè)要點(diǎn)最好使用10個(gè)以上字符但不超過255個(gè)字符的長度。

3. 對于數(shù)字1-9，應(yīng)使用文字形式描述，但名稱、型號和測量值除外。

4. 要點(diǎn)前需添加標(biāo)題，并使用冒號“:”進(jìn)行分隔。

5. 描述應(yīng)清晰自然，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，避免過度營銷和夸大宣傳。

三、賣家應(yīng)如何應(yīng)對？

除了遵循上述編寫要點(diǎn)外，賣家們還應(yīng)注重產(chǎn)品力的提升。有賣家表示：“在廣告算法上多下功夫是很有必要的?，F(xiàn)在其他電商平臺都采用了AI廣告系統(tǒng)，精準(zhǔn)的人群定位和投產(chǎn)比使得廣告效果更加明顯。而SP搜索廣告已被整合為一個(gè)智能算法廣告系統(tǒng)，這值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。”

（文章來源：賣家之家）

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意） （編輯：bysand） （此內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表任何立場）

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