抖音國(guó)際版，也被稱為TikTok，已經(jīng)成為全球熱門短視頻平臺(tái)。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的杰出表現(xiàn)，它已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上成功的典范，展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新出口模式。

就在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用。這一政策導(dǎo)致7月1日起，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載的用戶也面臨無(wú)法觀看任何視頻的困境。

關(guān)于抖音的資訊總是層出不窮。比如中國(guó)陸軍的抖音號(hào)發(fā)布的一條視頻，展示了坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等軍事裝備，內(nèi)容播放量超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了大量的點(diǎn)贊。這樣的內(nèi)容也讓人們看到了抖音作為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生新方式的可能性。

在短短的15秒內(nèi)，通過(guò)圖像和音樂(lè)，用戶可以表達(dá)自己的想法，記錄生活中的精彩瞬間。這樣的短視頻符合現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。盡管內(nèi)容可能只是平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，但往往能打動(dòng)人心。

對(duì)于想要在TikTok上做好視頻的賣家來(lái)說(shuō)，寫作技巧是關(guān)鍵。以下是TikTok視頻描述的寫作技巧：

1. 受眾研究是基礎(chǔ)

在進(jìn)行視頻描述的創(chuàng)作時(shí)，必須進(jìn)行深入的受眾研究，包括受眾調(diào)查、客群細(xì)分等市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)、常見問(wèn)題以及可能想要達(dá)成的目標(biāo)。

2. 簡(jiǎn)明扼要，直擊要點(diǎn)

由于TikTok視頻描述有150個(gè)字符的限制，因此需要合理撰寫出既有趣又有實(shí)際意義的描述。盡量將最重要的信息放在前面，避免冗余，確保文案精煉且目標(biāo)明確。

3. 結(jié)合實(shí)際案例，引發(fā)共鳴

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。通過(guò)描述一個(gè)人如何克服現(xiàn)實(shí)生活中的阻礙，可以引發(fā)觀眾的共鳴。這需要賣家根據(jù)品牌特性進(jìn)行創(chuàng)作。

4. 玩梗融入文化元素

在視頻描述中融入特定圈層群體才懂的梗，是吸引和取悅受眾的好方法。這需要賣家了解目標(biāo)人群的文化背景和習(xí)慣用語(yǔ)。

5. 與網(wǎng)紅博主合作，共創(chuàng)內(nèi)容

創(chuàng)意內(nèi)容是品牌決定使用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的主要原因之一。與博主合作時(shí)，可以詢問(wèn)他們是否愿意幫助撰寫文案，并告訴他們你對(duì)受眾的了解。

6. 提出問(wèn)題，引發(fā)互動(dòng)

在營(yíng)銷內(nèi)容中提出問(wèn)題可以提升用戶的參與度。正確的提問(wèn)方式可以引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容互動(dòng)，讓他們停下來(lái)思考可能的答案，以更有意義的方式參與內(nèi)容。

7. 添加相關(guān)話題標(biāo)簽，提升曝光度

TikTok的算法通過(guò)話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦給用戶。準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容的曝光度，幫助賣家獲得更多關(guān)注者并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

想要在TikTok上做好視頻，不僅需要了解平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶的喜好，還需要掌握一定的寫作技巧。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。TikTok營(yíng)銷效果的關(guān)鍵要素

? 話題標(biāo)簽：找到知名的TikTok博主，并查看他們?cè)谔又惺褂玫脑掝}標(biāo)簽。嘗試季節(jié)性主題標(biāo)簽，例如星巴克會(huì)使用秋日限定的標(biāo)題標(biāo)簽宣傳飲品，并以#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標(biāo)簽而聞名。

? 標(biāo)簽數(shù)量：在單個(gè)視頻中使用的標(biāo)簽數(shù)量要注意。過(guò)多的話題標(biāo)簽可能會(huì)使視頻看起來(lái)像垃圾郵件，平臺(tái)算法也可能會(huì)因?yàn)樘嗟脑掝}標(biāo)簽，而難以準(zhǔn)確推薦給相應(yīng)的用戶。只需為視頻描述嘗試不超過(guò)5個(gè)話題標(biāo)簽，讓算法識(shí)別的也能為其它描述性內(nèi)容留出空間。

? 使用大寫字母：所有字母大寫通常能將觀看者的注意力集中在特定的單詞上。

? 使用TikTok分析后臺(tái)：可以幫助賣家改善視頻表現(xiàn)并獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。分析后臺(tái)可以看到內(nèi)容垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)、話題標(biāo)簽表現(xiàn)等指標(biāo)，展現(xiàn)賣家在TikTok的營(yíng)銷效果，以便賣家及時(shí)跟進(jìn)并改進(jìn)。

? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：TikTok的視頻一般不會(huì)超過(guò)15秒，一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻。這些視頻屬于不同主題，比如音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等。平臺(tái)不像其他視頻網(wǎng)站那樣，會(huì)有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

? 全球覆蓋：TikTok于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，并迅速受到全球用戶的喜愛。目前TikTok覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球多個(gè)地區(qū)，如日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。

? 熱門應(yīng)用：在蘋果公司“2018年度精選榜單（Best of 2018）”的評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok獲得印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。