近期，星海信息報(bào)道稱，在去年12月10日，亞馬遜中國在首都北京向公眾發(fā)布了其2015年跨境電子商務(wù)趨勢報(bào)告。從1995年到2015年這二十年里，海淘的歷程中隱藏著許多令人好奇的數(shù)字和故事。接下來，讓我們跟隨星海信息的腳步，一同揭開這些奧秘。

回顧中國消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)的購物歷史，可以追溯到海淘的起源時(shí)期。對于各大國際站點(diǎn)的首個(gè)訂單的歸屬地，我們也有詳盡的記錄。

美國站的消費(fèi)者們，早在1995年8月就已開始在亞馬遜上購買他們的第一件商品，北京成為首單歸屬地。而在歐洲大陸，德國站的消費(fèi)者則在1996年12月開始了他們的海淘之旅，南京成為了首單的歸屬地。英國、法國、日本、加拿大等國家的消費(fèi)者也相繼在亞馬遜上購買了他們的第一件商品，各大城市的消費(fèi)者們都展現(xiàn)了他們海淘的熱情。

隨著時(shí)間的推移，中國消費(fèi)者在亞馬遜上購買的商品品類也日益豐富。從最初的圖書、電子產(chǎn)品和玩具，到后來的DVD、服裝珠寶配飾等，再到如今的美妝、母嬰用品等多元化品類，可以看出中國消費(fèi)者的購物需求在不斷增長和變化。

特別是近年來，海淘逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如果說2014年是中國的跨境網(wǎng)購的“破冰之年”，那么2015年無疑成為了“海淘爆發(fā)之年”。數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至10月的跨境購買金額已經(jīng)超過了過去20年的總額。

亞馬遜還為我們描繪了“海外購”的用戶畫像：80%的用戶年齡在35歲以下，94%的用戶具有大學(xué)及以上學(xué)歷，53%的用戶月收入在5000元以上，而72%的用戶海淘經(jīng)驗(yàn)在2年內(nèi)。用戶最關(guān)注的三個(gè)因素是價(jià)格、品質(zhì)和物流。男性更關(guān)注價(jià)格和品質(zhì)，而女性則更注重品質(zhì)和服務(wù)。

從交易額來看，帝都人民展現(xiàn)了他們對海淘的熱情和關(guān)注度。2015年中國大陸“海外購”交易額最高的十個(gè)城市中，北方城市如北京、上海等領(lǐng)跑南方城市。然而從另一個(gè)角度看，南方人在海淘方面的熱情似乎更高一些，這或許反映了不同城市的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)以及民眾的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。

從產(chǎn)品品類來看，鞋靴、個(gè)護(hù)健康等品類最受歡迎，而玩具與戶外則成為2015年的黑馬品類。亞馬遜還列出了2015年最受中國消費(fèi)者歡迎的十大品類以及最HOT的品牌。

“黑色星期五”作為歐美零售業(yè)的一個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)日，亞馬遜將其引進(jìn)并逐漸成為中國人跨境網(wǎng)購的超級(jí)日。據(jù)了解，亞馬遜在2015年黑色星期五當(dāng)天的銷售額與中國的11.11購物狂歡節(jié)相比差距竟達(dá)到了9倍之巨！

在海外購物趨勢的影響下，越來越多的中國賣家選擇通過亞馬遜“全球開店”來拓展業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，中國賣家的業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勢增長中：2015年前三季度相比前一年同期銷售額增長了2倍多；而在黑色星期五的銷售額上，中國賣家更是增長了2.5倍！

無論是消費(fèi)者還是賣家，中國人在全球購物市場中的影響力都不可小覷。這得益于我們的購買力、消費(fèi)觀念以及日益完善的跨境購物平臺(tái)。這正是中國人的魅力所在?。ㄕ?星海信息 黃婧）