熬至金秋十月，電商旺季的鐘聲已然敲響，賣家們翹首以盼的高光時刻即將來臨。

自9月中旬以來，美元匯率破7的勢頭依然強勁，讓跨境賣家們倍感壓力。與此為了拉動銷售額增長，亞馬遜一年一度的Prime Day 2.0版——會員早享日活動今日盛大開幕。賣家們的心情是喜憂參半。

亞馬遜的Prime Day曾讓無數(shù)賣家創(chuàng)下銷售神話，但也并非每次都能如愿以償。今年的Prime Day似乎失去了往日的魔力。盡管亞馬遜宣稱全球賣家在Prime會員日創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄，但實際上，不少賣家是賠本賺吆喝。

事實上，亞馬遜上半年的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，因此推出了全新的Prime 2.0——會員早享日活動。這一活動的推出，旨在刺激消費者提前購買，彌補返校季和假日購物季之間的空白，為Prime會員提供提前享受假日購物季優(yōu)惠的機會，同時為賣家開辟新的增長途徑。

據(jù)外媒預(yù)測，近三分之一的美國消費者將在會員早享日中購物。亞馬遜表示，這一活動為尋求節(jié)省季節(jié)性快消品的購物者提供了強大的購買機會。在每年的Prime Day，亞馬遜的CPG份額都會上升4到5倍。今年，超過30%的美國人預(yù)計會參與此次會員早享日活動，家庭平均消費超過200美元。

隨著活動的進(jìn)行，賣家們的反應(yīng)各不相同。一些賣家的訂單量大幅增加，而另一些賣家的廣告成本（ACOS）卻不斷飆升。在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的背景下，電商活力有所衰退，全球消費者購買力下降，亞馬遜也在進(jìn)行一系列的改革和政策調(diào)整。對于賣家而言，面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。

一些賣家抱怨活動價格過低、容量減少等問題，導(dǎo)致他們對參加活動感到不滿。但也有賣家表示活動期間訂單量增加，甚至借助亞馬遜的自然流量實現(xiàn)更好的銷售成績。由此可見，同一個活動對賣家的影響也是喜憂參半。

亞馬遜推出的會員早享日活動也引發(fā)了賣家的擔(dān)憂。一些賣家認(rèn)為促銷活動過多會導(dǎo)致銷量下降，質(zhì)疑亞馬遜是否在向國內(nèi)電商營銷靠攏。作為電商巨頭，亞馬遜在行業(yè)低迷的情況下推出此類活動是為了爭奪市場份額的無奈之舉。

今年以來，全球通脹加劇、歐洲能源危機等問題導(dǎo)致運營成本劇增，亞馬遜不得不從多個方面增收。部分賣家被平臺增收費用后選擇離開亞馬遜。其他電商平臺也在持續(xù)發(fā)力，獨立站發(fā)展迅猛。亞馬遜面臨的挑戰(zhàn)日益增多。對于賣家來說，如何在旺季節(jié)點中保持運營推廣、沖擊銷售峰值至關(guān)重要。

在接下來的旺季節(jié)點中，賣家們需充分準(zhǔn)備、積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。在保證賬號健康的前提下做好備貨、廣告等工作并盡最大努力做好運營推廣以迎接銷售高峰的到來。最后祝愿各位亞馬遜賣家在接下來的日子里朝著爆單的喜訊不斷前進(jìn)！以上內(nèi)容屬于作者個人觀點并不代表風(fēng)口星跨境立場。（來源：侃侃跨境那些事兒）