最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)Facebook IQ的研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人在假日購(gòu)物季使用數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物的趨勢(shì)日益明顯，尤其是移動(dòng)設(shè)備。

Facebook的數(shù)據(jù)顯示，在2015年的假日購(gòu)物季，美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上的網(wǎng)購(gòu)比例相較于前一年增長(zhǎng)了33%。并且，F(xiàn)acebook預(yù)測(cè)這一趨勢(shì)在今年將繼續(xù)保持。

基于2015年Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)以及益普索（Ipsos）的研究，假日購(gòu)物季期間，有80%的帖子、照片和視頻是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備分享的。這一時(shí)期的分享內(nèi)容比同年的其他時(shí)期多了26%。此項(xiàng)研究以超過(guò)2萬(wàn)名的成年人為研究對(duì)象。

盡管“七月圣誕”（Christmas in July）越來(lái)越流行，但亞馬遜的Prime Day活動(dòng)顯示，許多人更傾向于等到最后一分鐘才開(kāi)始購(gòu)買禮物。研究發(fā)現(xiàn)在2015年8月，有45%的消費(fèi)者表示他們的年終購(gòu)物計(jì)劃在“黑色星期五”，然而到了同年12月的調(diào)查，有54%的人表示他們幾乎在12月份或更晚才開(kāi)始年終購(gòu)物。

自我贈(zèng)送禮物（Self-gifting）的比例也在上升。在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的消費(fèi)者或高收入消費(fèi)者更有可能給自己買節(jié)日禮物，約有52%的受訪者表示會(huì)這樣做。

社交媒體正逐漸成為人們購(gòu)買產(chǎn)品的主要靈感來(lái)源。移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)者更傾向于使用Facebook尋找禮物，但I(xiàn)nstagram的影響力更大。尤其是千禧一代（指1980年至2000年出生的人），相較于Facebook，他們更喜歡在Instagram上搜索產(chǎn)品。

雖然“黑色星期五”已從美國(guó)擴(kuò)展到全球各地，但全球僅有四分之一的消費(fèi)者會(huì)在當(dāng)天購(gòu)物。該節(jié)日主要覆蓋的四個(gè)國(guó)家為：巴西、美國(guó)、南非和韓國(guó)。

針對(duì)即將到來(lái)的2016年假日購(gòu)物季，F(xiàn)acebook給零售商提出了五點(diǎn)建議：分享吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容以增加瀏覽量；提供最后一分鐘特惠并縮短配送時(shí)間；鼓勵(lì)自我贈(zèng)送禮物并推出買二送一的活動(dòng)；通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接觸出游的消費(fèi)者；利用全球消費(fèi)者對(duì)“黑色星期五”的興趣，發(fā)布消息和促銷產(chǎn)品以吸引提前購(gòu)物的消費(fèi)者。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）