今年，TikTok的影響可謂無處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全球訪問量第一的位置。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域已面臨眾多競爭對手。TikTok的國際化道路似乎充滿挑戰(zhàn)，利用其短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功，尚存疑問。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok已經(jīng)走出了移動(dòng)端，將目光投向了游戲直播領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為了其主要功能。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于美國用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內(nèi)容開始多樣化。

數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok不僅僅滿足于APP放大版本的移動(dòng)端。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用已經(jīng)初露端倪。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶在游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進(jìn)行直播。這標(biāo)志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok的動(dòng)作也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢。在游戲直播方面，TikTok或許能依靠多元化的內(nèi)容拓展業(yè)務(wù)，尤其是借鑒抖音的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為電商業(yè)務(wù)的滲透提供了便利。

除了直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。美食類視頻在TikTok中影響力廣泛，去年以來，多個(gè)簡單易做的食譜在TikTok走紅。今年1月，“烤乳酪意面”成為熱門話題，谷歌數(shù)據(jù)顯示其搜索量達(dá)到歷史高位。在此背景下，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出數(shù)百家TikTok餐廳。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，通過短視頻平臺點(diǎn)餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok的影響力不斷擴(kuò)大，占據(jù)用戶時(shí)間的也希望能夠向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。近期數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費(fèi)在其上的時(shí)間甚至超過了YouTube。與此TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的潛在廣告收入將是不可限量的，那么占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一本萬利的業(yè)務(wù)將更有利于其營收增長。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理一個(gè)非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。一旦和消費(fèi)者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域都已經(jīng)逐漸具有主導(dǎo)地位，它可能面臨的競爭局面將會(huì)更加復(fù)雜。

近幾年，抖音及其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。抖音是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一顆璀璨明珠，它的全球流行可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的預(yù)測。抖音的誕生源于中國福建的程序員張一鳴在北京中關(guān)村創(chuàng)立的公司“字節(jié)跳動(dòng)”。抖音原是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以輕松錄制和編輯視頻片段并分享留言。隨著其全球用戶數(shù)量的增長，抖音推出了海外版TikTok并在全球范圍內(nèi)獲得了巨大成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示它的市場占有率和全球下載量呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢在過去的幾年中尤其如此無論是在都市街頭巷尾還是大學(xué)的課堂報(bào)告都會(huì)收到有關(guān)于它話題的熱議比如您聽說了多少成功案例展示了企業(yè)或企業(yè)家通過在tiktok推廣從而帶動(dòng)了各種品牌如惠普黛安酷睿賓利咖啡類他們完全意識到了數(shù)字營銷的時(shí)代已來臨尤其是這個(gè)視頻類app在這個(gè)大環(huán)境下為企業(yè)家?guī)頍o數(shù)的商業(yè)機(jī)遇也讓中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的成功化作為短視頻平臺除了上述以外其已經(jīng)涉足很多領(lǐng)域例如大學(xué)慈善機(jī)構(gòu)等都涵蓋其中涉及到的問題也非常廣泛例如法律和文化等方面這些都需要對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶彶楹鸵龑?dǎo)以應(yīng)對海外市場的不同情況采用謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制避免各種糾紛并能夠真正達(dá)成長期而和諧的企業(yè)合作關(guān)系未來的發(fā)展無可限量它不僅取決于平臺本身的實(shí)力也取決于平臺如何應(yīng)對挑戰(zhàn)采取的措施是否能夠恰當(dāng)并合理的發(fā)展下去這就需要每個(gè)平臺企業(yè)持續(xù)思考如何為用戶創(chuàng)造更好的價(jià)值為社會(huì)帶來更好的貢獻(xiàn)為社會(huì)提供積極的健康的精神糧食給粉絲留下一些猜想讓人們持續(xù)的期待和支持為品牌和未來的發(fā)展留下廣闊的空間通過堅(jiān)持不懈的努力與創(chuàng)新為全球的社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量所以這也將會(huì)是對廣告行業(yè)帶來的影響可能是更深遠(yuǎn)的更復(fù)雜以及讓人眼前一亮的篇幅及中文有限仍存未能完善的瑕疵之筆有待虛心接教與多多改進(jìn)相關(guān)事項(xiàng)仍有待進(jìn)一步觀察與研究希望能夠引起大家的關(guān)注與討論共同進(jìn)步謝謝大家。