隨著科技的不斷進(jìn)步，許多優(yōu)秀的手機(jī)品牌逐漸嶄露頭角。其中，來自深圳的一家手機(jī)廠商傳音，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在非洲市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī)。盡管技術(shù)上并不領(lǐng)先，但傳音憑借著其特有的策略贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在近十年間，其年銷售量從不足百萬躍升至近八千萬臺(tái)，甚至坐上了國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外銷量的頭把交椅。其旗下社交聊天軟件的注冊(cè)用戶更是突破億人大關(guān)。

而這其中，非洲大陸上的尼日利亞市場(chǎng)成為傳音的重要據(jù)點(diǎn)。與此谷歌旗下的視頻共享平臺(tái)YouTube在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域起到了巨大的推動(dòng)作用。尼日利亞的YouTube頻道如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中35個(gè)頻道的訂閱人數(shù)超過百萬，創(chuàng)造了大量的收入。值得一提的是，超過75%的觀看時(shí)間來自于尼日利亞自制的內(nèi)容。

傳音的崛起并非偶然，其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和立足非洲的戰(zhàn)略眼光發(fā)揮了重要作用。尤其是在撒哈拉以南的非洲地區(qū)，傳音手機(jī)的市場(chǎng)份額超過了四成。起初，傳音在東非的肯尼亞、西非的尼日利亞等國(guó)家站穩(wěn)腳跟，然后逐步擴(kuò)展到整個(gè)非洲市場(chǎng)，獲得了較高的市場(chǎng)占有率。

除了手機(jī)業(yè)務(wù)，傳音還借助在非洲的渠道優(yōu)勢(shì)開展了多元生態(tài)建設(shè)，涉足移動(dòng)互聯(lián)、家電、小家電等多個(gè)領(lǐng)域。與網(wǎng)易合作孵化的音樂流媒體Boomplay也深受本地用戶喜愛。該平臺(tái)不僅與環(huán)球、華納、索尼等音樂巨頭達(dá)成了版權(quán)合作，還簽約了大量非洲本地的音樂人，構(gòu)建了針對(duì)非洲消費(fèi)者的音樂庫。

在穩(wěn)固非洲市場(chǎng)后，傳音并未止步，而是嘗試通過紅人營(yíng)銷打開更大的市場(chǎng)空間。今天，我們要分享的是傳音在非洲合作過的紅人案例。

首先來看看Izzi Boye，他是非洲3C領(lǐng)域的佼佼者。來自尼日利亞的Izzi Boye是一位知名的科技內(nèi)容創(chuàng)作者和YouTube視頻博主，專注于電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)與開箱體驗(yàn)。他的工作內(nèi)容涵蓋了智能手機(jī)、耳機(jī)、電腦配件等各類電子消費(fèi)品的深度分析和使用體驗(yàn)分享。盡管他的教育背景與技術(shù)領(lǐng)域沒有直接關(guān)聯(lián)，但他對(duì)信息技術(shù)和數(shù)字化產(chǎn)品的濃厚興趣使他迅速進(jìn)入了這一行業(yè)。目前他在YouTube上擁有近二十萬的粉絲。他的頻道以真實(shí)、客觀、幽默且實(shí)用的內(nèi)容風(fēng)格受到廣大觀眾的喜愛。

三、Fisayo Fosudo：非洲的YouTube佼佼者

Fisayo Fosudo是尼日利亞的視覺故事講述家，他同時(shí)身兼科技評(píng)論員及金融與技術(shù)視頻制作人。在YouTube平臺(tái)上，他已積累了超過72萬名忠實(shí)粉絲。Fisayo的專業(yè)背景融合了經(jīng)濟(jì)分析與品牌傳播，他致力于為觀眾提供關(guān)于移動(dòng)技術(shù)、個(gè)人理財(cái)以及尼日利亞經(jīng)濟(jì)的獨(dú)到見解。

Fisayo的創(chuàng)作靈感源于對(duì)視頻制作的熱愛，以及對(duì)美國(guó)知名科技博主MKBHD的欣賞。盡管起初資金和設(shè)備有限，但他依然毅然決然地用自己攢下的5,000美元投資了視頻制作設(shè)備，開始了在YouTube上的創(chuàng)作之旅。這一決定不僅改變了他的職業(yè)軌跡，也讓他逐漸成為尼日利亞及非洲地區(qū)頂尖的科技博主之一。

Fisayo的成功離不開他對(duì)科技產(chǎn)品的深入分析和高質(zhì)量的視頻制作。在眾多外國(guó)創(chuàng)作者主導(dǎo)的科技視頻領(lǐng)域中，他能夠憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容和親和力強(qiáng)的語言，幫助觀眾更好地理解復(fù)雜的科技產(chǎn)品和金融工具。他的視頻既具有視覺沖擊力，又富有深度，通過精致的制作和清晰的講解，讓復(fù)雜的科技與金融話題變得易于理解和消化。

隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)isayo的頻道逐漸積累了大量的訂閱者，并成為了包括Tecno、三星等品牌的重要合作伙伴。他的影響力不僅擴(kuò)展到了多個(gè)主流媒體平臺(tái)，如Channels TV、Punch、TechCabal、Zikoko等，也得到了全球科技愛好者的關(guān)注和認(rèn)可。在2022年，F(xiàn)isayo更是登上了YouTube Black Voices Class榜單，這標(biāo)志著他在全球創(chuàng)作者圈中的嶄露頭角。

Fisayo與傳音的合作可謂天作之合。當(dāng)傳音開始積極進(jìn)入非洲市場(chǎng)時(shí)，F(xiàn)isayo也正處于其YouTube生涯的起步階段。自那時(shí)以來，F(xiàn)isayo與傳音的合作關(guān)系持續(xù)穩(wěn)定，雙方共同創(chuàng)作了多條廣告視頻，涵蓋了Tecno、Infinix和iTel等多個(gè)品牌的智能手機(jī)評(píng)測(cè)與推廣內(nèi)容。這些合作視頻不僅為觀眾提供了精準(zhǔn)的購買建議，還通過傳音的子品牌幫助其在非洲市場(chǎng)獲得了大量的曝光和潛在消費(fèi)者。

與此另一家名為Pulse Nigeria的媒體平臺(tái)也以其創(chuàng)意互動(dòng)的內(nèi)容形式和高效的社媒運(yùn)作規(guī)則，將傳統(tǒng)的廣告推廣轉(zhuǎn)化為娛樂性強(qiáng)、討論性高的內(nèi)容形式。他們能夠高效利用多種社交平臺(tái)和互動(dòng)機(jī)制來推動(dòng)視頻內(nèi)容的傳播，確保品牌能夠獲得最大程度的曝光。Pulse Nigeria深知與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)共鳴的重要性，因此能夠更好地激發(fā)觀眾的購買欲望和興趣。

無論是Fisayo Fosudo還是Pulse Nigeria，他們都以各自的方式為品牌在非洲市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。他們的成功故事為其他品牌提供了一個(gè)可借鑒的范本，即通過精準(zhǔn)的“本土化優(yōu)勢(shì)”策略與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立情感聯(lián)系，傳播符合當(dāng)?shù)匦枨蟮钠放菩畔?。這種方式不僅能夠提高品牌的曝光度和影響力，還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)切入與定制化推廣，從而促進(jìn)品牌在非洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

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