圖片來源：創(chuàng)意庫

自動(dòng)廣告相較于手動(dòng)廣告更容易上手，尤其適合新手操作。雖然手動(dòng)廣告擁有更高的控制性和針對(duì)性，但自動(dòng)廣告可以快速找到高效關(guān)鍵詞。通常，新手可先運(yùn)行自動(dòng)廣告數(shù)周以收集數(shù)據(jù)，再轉(zhuǎn)為手動(dòng)廣告進(jìn)行優(yōu)化。那么新手應(yīng)如何設(shè)置自動(dòng)廣告呢？以下是具體步驟：

一、如何正確設(shè)置自動(dòng)廣告

對(duì)于自動(dòng)廣告的投放，首先要明確以下幾點(diǎn)：競(jìng)價(jià)策略、關(guān)鍵詞篩選、產(chǎn)品投放等。我們來談?wù)勛詣?dòng)廣告的CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）競(jìng)價(jià)模式。

1. 開啟自動(dòng)廣告的前提準(zhǔn)備

（1）Listing文案部分：明確賣點(diǎn)，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。賣點(diǎn)需要突出差異化標(biāo)簽，關(guān)鍵詞要全面且精準(zhǔn)。

（2）圖片部分：高質(zhì)量的主圖、場(chǎng)景圖、賣點(diǎn)圖、細(xì)節(jié)圖和功能圖等，都是至關(guān)重要的。

2. 新開自動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)設(shè)定

一般情況下，建議按照平臺(tái)的建議競(jìng)價(jià)上浮0.3至0.6進(jìn)行設(shè)定。

3. 自動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)調(diào)整策略

在確認(rèn)關(guān)鍵詞表現(xiàn)良好的情況下，可以適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)以獲得更多的曝光和點(diǎn)擊。

二、競(jìng)價(jià)策略的選擇（動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)與固定競(jìng)價(jià)）

了解三種競(jìng)價(jià)策略的原理及其適用條件是非常重要的。動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格適合控制預(yù)算或沖擊排名，而固定競(jìng)價(jià)則適用于曝光不足的情況。在常規(guī)情況下，如果曝光和點(diǎn)擊都正常，可以選擇動(dòng)態(tài)降低價(jià)格進(jìn)行測(cè)試。

三、產(chǎn)品推廣的誤區(qū)及合理投放策略

在推廣產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)避免一些常見的誤區(qū)。例如，未對(duì)推廣的產(chǎn)品進(jìn)行分類整理，將不相關(guān)的產(chǎn)品放在同一個(gè)廣告組內(nèi)，或者在廣告組內(nèi)放置過多的產(chǎn)品等。應(yīng)找出主打或暢銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

四、否定關(guān)鍵詞的設(shè)置方法

正確設(shè)置否定關(guān)鍵詞是提高廣告效果的關(guān)鍵。首先要確保文案中的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，開啟廣告后，根據(jù)1-2周的數(shù)據(jù)報(bào)告，找出相關(guān)性弱但曝光量大、點(diǎn)擊率高的詞進(jìn)行否定。

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