父親節(jié)即將到來(lái)，這是一年中參與人數(shù)最多的節(jié)日之一。隨著6月的到來(lái)，父親節(jié)消費(fèi)熱度持續(xù)高漲。據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）數(shù)據(jù)，去年全美消費(fèi)者在父親節(jié)的總支出約為200億美元，人均花費(fèi)為約171美元。在英國(guó)，父親節(jié)的消費(fèi)支出也非常可觀。今年，預(yù)計(jì)將有近八成的消費(fèi)者計(jì)劃慶祝父親節(jié)。

隨著疫情影響的逐漸消退，消費(fèi)者在父親節(jié)的消費(fèi)意愿依然強(qiáng)烈。消費(fèi)者們更傾向于購(gòu)買具有情感價(jià)值的物品，這也讓父親節(jié)成為了賣家實(shí)現(xiàn)季度銷售目標(biāo)的大好機(jī)會(huì)。對(duì)于許多跨品類賣家而言，布局父親節(jié)產(chǎn)品、發(fā)起熱賣活動(dòng)已成為積極信號(hào)。

那么，今年的父親節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)和特點(diǎn)呢？選品方面，除了傳統(tǒng)的服裝、電子產(chǎn)品等，特別的外出活動(dòng)如外出就餐、郊游、旅行等已成為最受歡迎的禮物之一。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)和中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)，推薦的熱銷品類主要集中在服裝、禮品卡、電子產(chǎn)品等。

在目標(biāo)消費(fèi)群體上，父親節(jié)的消費(fèi)者并不僅僅只是給親生父親慶祝節(jié)日，還包括其他在生活中扮演了父親形象的人，如繼父、教父、祖父等。在營(yíng)銷推廣方面，策略可以更廣泛、更包容，覆蓋更多年齡段和性別。

雖然大部分消費(fèi)者表示不會(huì)在父親節(jié)減少支出，但經(jīng)濟(jì)的不確定性仍不可忽視。節(jié)日折扣、促銷仍是有效的營(yíng)銷手段之一。提供個(gè)性化定制選項(xiàng)也能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如印刻服務(wù)、定制設(shè)計(jì)和定制禮盒等。

今年的父親節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)充滿了機(jī)遇。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，提供具有情感價(jià)值的商品、合理的折扣和個(gè)性化的定制服務(wù)將是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。針對(duì)更廣泛的目標(biāo)人群制定營(yíng)銷策略，也是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的重點(diǎn)之一。在NRF的最新調(diào)查中，消費(fèi)者在父親節(jié)購(gòu)物時(shí)最重視的兩個(gè)因素分別是“尋找獨(dú)特且與眾不同的禮物”（占比44%），以及“尋找能夠創(chuàng)造特殊回憶的禮物”（占比37%）。預(yù)測(cè)今年消費(fèi)者依然會(huì)致力于尋找那些能創(chuàng)造獨(dú)特回憶、激發(fā)深厚情感，或者喚起如“只有父親才會(huì)做的事情”這類有趣瞬間的禮物。期待各位商家在父親節(jié)大促中，能夠充分利用這一商機(jī)，迎來(lái)年中銷售的旺季。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

1. /media-center/press-releases/consumers-spend-20-billion-fathers-day-gifts

2. www./statistics/474806/fathers-day-retail-spending-united-kingdom-uk/

3. www./news-release/2023/05/09/2664680/0/en/88-of-Consumers-Plan-to-Celebrate-Mother-s-Day-79-Father-s-Day-Numerator-Reports.html

4. 圖源：NRF提供

5. 來(lái)源：NRF官方數(shù)據(jù)

6. /shoppers-plan-to-spend-this-mothers-day-despite-cost-of-living-issues-research-suggests/

7. www2./content/dam/Deloitte/ch/Documents/consumer-business/ch-en-consumer-business-made-to-order-consumer-review.pdf

8. 中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)報(bào)道，福建跨境電商引領(lǐng)定制化商品走向世界，詳細(xì)鏈接：baijiahao./s?id=62988782&wfr=spider&for=pc

9. 圖源：Google Trends提供

（來(lái)源：eBay提供的信息）

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