谷歌的廣告收入同比增長(zhǎng)了18％，達(dá)到198億美元。付費(fèi)點(diǎn)擊總額同比增長(zhǎng)33％，而每次點(diǎn)擊的費(fèi)用則下降了11％。這意味著谷歌仍然對(duì)消費(fèi)者和廣告商具有巨大的影響力。但其實(shí)更重要的是消費(fèi)者和品牌如何與谷歌的搜索結(jié)果互動(dòng)。

谷歌的付費(fèi)流量和自然增長(zhǎng)流量都有所增長(zhǎng)。為了適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者和廣告商需求，谷歌的算法已經(jīng)進(jìn)行了重大更新。今年，voice search、local listings以及mobile indexing已經(jīng)成為谷歌搜索營(yíng)銷的核心要素。

為了深入了解這些變化，維卓研究了過(guò)去九年中不同品牌的搜索變化。他們選擇了五個(gè)垂直行業(yè)中的50個(gè)詞組，觀察這些行業(yè)中品牌在付費(fèi)和自然流量列表中的出現(xiàn)次數(shù)。研究發(fā)現(xiàn)，今年，出現(xiàn)在付費(fèi)和自然增長(zhǎng)列表中的公司數(shù)量達(dá)到了最高點(diǎn)。這種趨勢(shì)由兩個(gè)方向的類別偏移所驅(qū)動(dòng)：零售業(yè)連續(xù)兩年下滑，而旅游行業(yè)和科技類搜索流量卻在不斷增加。

旅游行業(yè)搜索流量的增長(zhǎng)，是由于消費(fèi)者可以直接在旅游網(wǎng)站上預(yù)訂并獲得價(jià)格保證。而科技類搜索流量的飆升，則是由于這個(gè)行業(yè)開(kāi)始重視品牌推廣，消費(fèi)者不僅僅在尋找語(yǔ)音助手，他們專門在搜索特定的品牌如Alexa和Google Home。這些品牌直接進(jìn)入了品牌搜索，而沒(méi)有進(jìn)入購(gòu)物類別。今年技術(shù)類別的搜索營(yíng)銷預(yù)計(jì)將飆升至68％。

除了平衡付費(fèi)流量和自然搜索結(jié)果外，品牌還需要關(guān)注購(gòu)物廣告的趨勢(shì)和重要性。購(gòu)物廣告適用于特定產(chǎn)品的垂直行業(yè)，并不會(huì)在其他類別中顯示。對(duì)于垂直零售來(lái)說(shuō)，購(gòu)物廣告非常重要。所有垂直行業(yè)都顯示在本地列表中，并在零售等關(guān)鍵行業(yè)中持續(xù)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，他們希望設(shè)備能夠識(shí)別他們的位置并顯示相關(guān)的本地列表。品牌需要關(guān)注這個(gè)機(jī)會(huì)并充分利用它來(lái)獲得免費(fèi)流量。隨著谷歌持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者的期望變化，企業(yè)需要密切關(guān)注谷歌的變化并適應(yīng)這些變化來(lái)優(yōu)化他們的營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是要抓住這些趨勢(shì)并應(yīng)對(duì)未來(lái)的變化。維卓已經(jīng)積累了豐富的海外投放和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，期待幫助不同的品牌應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)并監(jiān)控未來(lái)的更多變化。