亞馬遜為第三方品牌賣家提供了一種名為圖文版品牌描述功能（Enhanced Brand Content，簡(jiǎn)稱EBC）的強(qiáng)大工具，這是A+頁(yè)面的一部分。如果你是亞馬遜的第三方賣家，并希望你的產(chǎn)品描述能夠脫穎而出，那么使用EBC功能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

EBC功能，也被稱為A+工具，允許第三方品牌賣家編輯品牌ASIN的產(chǎn)品描述。通過EBC，第三方賣家可以以獨(dú)特的方式展示產(chǎn)品功能，包括講述品牌故事、使用高清圖片和添加文字描述等。EBC還可以用來回答消費(fèi)者最常見的問題，提供相關(guān)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，幫助消費(fèi)者更快做出購(gòu)買決定，并降低產(chǎn)品退貨率。

亞馬遜表示，在產(chǎn)品詳情頁(yè)面添加EBC可以提高轉(zhuǎn)化率、增加瀏覽量，甚至可以提高銷售額。對(duì)于已經(jīng)完成亞馬遜品牌保護(hù)注冊(cè)的賣家來說，EBC提供了5種不同的模板，可以更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy的策略主管Pat Petriello表示，對(duì)于在Brand Registry項(xiàng)目下的第三方賣家來說，EBC對(duì)付費(fèi)廣告的轉(zhuǎn)化率有著積極的影響。例如，一個(gè)第三方制造商可以通過EBC展示其太陽(yáng)鏡的獨(dú)特價(jià)值，如偏光、鏡面鏡片等特點(diǎn)，并通過講述品牌故事來區(qū)分自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這有助于提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，提高廣告支出回報(bào)（ROAS），并降低廣告銷售成本（ACOS）。

關(guān)于使用EBC，賣家需要知道以下幾點(diǎn)：

1. 賣家需要完成品牌保護(hù)注冊(cè)才能為ASIN添加EBC描述。尚未注冊(cè)的賣家應(yīng)盡快注冊(cè)成為品牌所有人。需要注意的是，目前品牌保護(hù)注冊(cè)并不支持?jǐn)?shù)字媒體、視頻和書籍等品類，但未來可能會(huì)有所改變。

2. EBC描述內(nèi)容需要經(jīng)過亞馬遜的審核。即使賣家已經(jīng)通過了品牌所有人審核，也不能隨意添加任何描述。幸運(yùn)的是，內(nèi)容審核過程通常不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間，一般在7天以內(nèi)。

3. 賣家可以選擇5個(gè)不同的模板來展示EBC內(nèi)容。模板中包含了不同的文本和圖片放置方式，賣家可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)模式和目標(biāo)市場(chǎng)受眾來選擇最適合的模板。

4. 目前亞馬遜EBC是免費(fèi)的。雖然未來可能會(huì)收費(fèi)，但現(xiàn)在使用可以免費(fèi)體驗(yàn)這一功能。賣家在使用時(shí)要留意未來的收費(fèi)情況，再?zèng)Q定是否繼續(xù)使用該工具。

5. 在添加EBC描述時(shí)，賣家需要注意避免包含以下內(nèi)容和規(guī)則：提到自己是賣家或分銷商、包含公司聯(lián)系信息、包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、包含任何賣家授權(quán)信息、包含定價(jià)或促銷信息、包含運(yùn)費(fèi)詳細(xì)信息、包含版權(quán)或商標(biāo)符號(hào)、提及客戶評(píng)論、引用第三方內(nèi)容、圖片模糊或質(zhì)量低劣、包含保修信息、使用與亞馬遜logo相似的圖片或文字、使用其他品牌的圖片或logo、語(yǔ)法錯(cuò)誤或拼寫錯(cuò)誤以及任何提及產(chǎn)品與犯罪活動(dòng)有關(guān)的內(nèi)容。

亞馬遜的規(guī)則經(jīng)常變化，因此賣家需要經(jīng)常查看亞馬遜網(wǎng)站以確保遵守最新的規(guī)則。使用EBC功能時(shí)，請(qǐng)務(wù)必遵守這些規(guī)則，以確保內(nèi)容能夠通過審核并展示在亞馬遜平臺(tái)上。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）