在2020年第三季度的數(shù)據(jù)報(bào)告中，Snapchat的日活躍用戶總量驚人地達(dá)到了2.49億。這一數(shù)字的背后，是Snapchat獨(dú)特的用戶群體和高活躍度。

Snapchat以其針對(duì)Z世代的設(shè)計(jì)，利用了更短的用戶時(shí)長，成功培養(yǎng)了新的用戶觀看習(xí)慣。在Z世代中，日均打開Snapchat的次數(shù)高達(dá)30+次，這充分顯示了該平臺(tái)在年輕觀眾中的重要地位。特別是在安卓設(shè)備主導(dǎo)的市場(chǎng)，如印度，Snapchat的用戶數(shù)量在第三季度連續(xù)增長了近50%。

過去的一段時(shí)間里，Snapchat似乎被Facebook等巨頭的風(fēng)頭所掩蓋，但該平臺(tái)一直在不斷努力，以加強(qiáng)與觀眾的連接。其與觀眾之間的互動(dòng)，沒有公開點(diǎn)贊、關(guān)注和評(píng)價(jià)的壓力，讓用戶能夠自由地做自己，這也是該應(yīng)用備受年輕用戶喜愛的重要原因。

除了用戶活躍度的增長，Snapchat還在不斷創(chuàng)新其功能和服務(wù)。該公司的核心理念之一是鼓勵(lì)用戶表達(dá)自我，同時(shí)提供如“閱后即焚”、“Stories”、“豎版視頻”、“AR魔法表情”、“Snap地圖”等新創(chuàng)意和玩法。這些功能不僅使用戶體驗(yàn)更加豐富多樣，也使得Snapchat成為了2020年最具創(chuàng)新的公司之一。

對(duì)于廣告主來說，Snapchat是一個(gè)極佳的平臺(tái)。特別是對(duì)于想要投放給年輕受眾、產(chǎn)品素材較為年輕化/Niche的廣告主們，Snapchat能夠帶來意想不到的驚喜。例如，T1市場(chǎng)（包括美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞等國家）中，Snapchat針對(duì)13-24歲人群的覆蓋率全部超過了Facebook或Instagram，這為廣告主們提供了一個(gè)獨(dú)特的營銷渠道。

更重要的是，Snapchat的用戶群體與其他媒體有著較低的重合度，這意味著廣告主們可以通過Snapchat觸達(dá)更多新的、不同的人群。例如，有數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)一部分Snapchat用戶不使用其他如Messenger等媒體，這為廣告的獨(dú)特性和針對(duì)性提供了可能。

Snapchat還推出了5款全新的Snap Game，這些游戲不僅增加了用戶的平均使用時(shí)長，還為用戶提供了新的娛樂和互動(dòng)方式。“發(fā)現(xiàn)頻道”的觀看時(shí)長也達(dá)到了歷史新高，尤其是35歲以上用戶市場(chǎng)的增長尤為顯著。

在營銷形式上，Snapchat也為廣告主提供了多種選擇。例如，Nisnass品牌與Snapchat合作，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和表現(xiàn)格式的廣告活動(dòng)，不僅提高了品牌的影響力，還推動(dòng)了銷量的增長。而祖龍娛樂則通過Story ads和Lens等組合作為其游戲的營銷方案，利用Snapchat與其他媒體不同的廣告形式，顯著提高了ROI。

Snapchat憑借其獨(dú)特的用戶群體、創(chuàng)新的功能和服務(wù)以及多樣的營銷形式，成為了年輕用戶和廣告主們都喜愛的平臺(tái)。其不斷努力和進(jìn)取的精神，也使得它在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（編輯：江同）

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