隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的普及程度不斷提高，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)正經(jīng)歷著空前的增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的蓬勃發(fā)展，還吸引了眾多國(guó)際電商平臺(tái)進(jìn)入這一充滿(mǎn)潛力的市場(chǎng)。接下來(lái)，讓我們一同探究東南亞電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)。

東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展概述

隨著市場(chǎng)滲透速度的加快，東南亞各電商平臺(tái)正在把業(yè)務(wù)重心從獲取新用戶(hù)轉(zhuǎn)向提高用戶(hù)黏性和訂單價(jià)值。預(yù)測(cè)顯示，到2025年，電子商務(wù)將以年復(fù)合增長(zhǎng)率18%的勢(shì)頭，繼續(xù)引領(lǐng)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為各年齡段、各地區(qū)人群的消費(fèi)習(xí)慣，到2030年，電子商務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總交易額的貢獻(xiàn)將超過(guò)三分之二。

盡管與中國(guó)（24.9%）和英國(guó)（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)相比，東南亞的電商滲透率尚不足5%，但其增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)有8至10倍的提升空間。這得益于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、RCEP協(xié)議生效后跨境電商賣(mài)家出海成本的降低、東南亞各國(guó)營(yíng)商環(huán)境的改善以及疫情下消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。包括物流和倉(cāng)儲(chǔ)在內(nèi)的電商基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，為當(dāng)?shù)乜缇畴娚痰目焖侔l(fā)展提供了有力支持，也極大地推動(dòng)了中國(guó)賣(mài)家數(shù)量的增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率及用戶(hù)數(shù)量分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南這六個(gè)東南亞國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)約達(dá)4.4億，新增用戶(hù)數(shù)達(dá)到4000萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率從去年的70%提升至75%。

東南亞跨境電商平臺(tái)概覽

東南亞擁有眾多本土電商平臺(tái)，其中Shopee、Lazada和Tokopedia是當(dāng)前最主流的三個(gè)電商平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)不僅商品種類(lèi)豐富，而且市場(chǎng)份額領(lǐng)先。Shopee特別在印度尼西亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其每月訪(fǎng)問(wèn)量高達(dá)1.98億，2021年全年交易額也有顯著增長(zhǎng)。Lazada則更側(cè)重于泰國(guó)和菲律賓市場(chǎng)，其每月訪(fǎng)問(wèn)量也相當(dāng)可觀(guān)，并且擁有大量的活躍賣(mài)家。

除此之外，如Tokopedia、Bukalapak以及Blibli等平臺(tái)主要服務(wù)于印尼市場(chǎng)；Tiki和Sendo則專(zhuān)注于越南市場(chǎng)。盡管越南的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較弱，但其電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度卻很快。還有專(zhuān)門(mén)從事時(shí)尚服裝領(lǐng)域的電商平臺(tái)Zalora，其在東南亞市場(chǎng)上也有一席之地。最后提到的是Qoo10，其流量主要來(lái)自新加坡，占其總流量的60%。

總結(jié)

總體來(lái)看，東南亞電商市場(chǎng)充滿(mǎn)了無(wú)限商機(jī)和發(fā)展?jié)摿?。隨著市場(chǎng)的不斷成熟和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，越來(lái)越多的電商平臺(tái)將進(jìn)入這一市場(chǎng)并展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于想要進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者需求是至關(guān)重要的。本文內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。