東南亞本土智能手機(jī)廠商正在逐漸嶄露頭角，表現(xiàn)出越來(lái)越大的影響力。這些廠商利用對(duì)本土市場(chǎng)的了解和人脈，以及中國(guó)合作廠商的低價(jià)設(shè)計(jì)與裝配流程，正幫助它們從三星等國(guó)外對(duì)手那里奪取很大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

盡管單個(gè)來(lái)看，東南亞公司的銷售額與既有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者或小米等新興起的中國(guó)品牌相比，尚顯微不足道。但整體而言，它們已迅速地在世界增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一——東南亞市場(chǎng)——上站穩(wěn)了腳跟。

IDC分析師表示，2014年三季度，印尼、菲律賓、泰國(guó)和越南本土廠商的智能手機(jī)總出貨量達(dá)到640萬(wàn)部，為上年同期的三倍。其中，Advan于2014年初發(fā)布了第一款智能手機(jī)，至當(dāng)年三季度已占據(jù)了12%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

蘇德夫?邦咖哈表示，國(guó)產(chǎn)品牌業(yè)績(jī)最出色的地方是在印尼偏遠(yuǎn)的東部地區(qū)。他認(rèn)為，在更貧窮的東部地區(qū)，“飛機(jī)飛越鄉(xiāng)村，投放傳單。他們說(shuō)，你們可以在手機(jī)上使用社交媒體，而這樣一部手機(jī)的價(jià)格僅為50美元。三星（確實(shí)）有部分手機(jī)具有類似的功能，但價(jià)格將是100美元或更高”。

即便印尼的品牌不如菲律賓同行做得好，后者如今控制了近60%的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。但馬尼拉智能手機(jī)生產(chǎn)商Starmobile的產(chǎn)品營(yíng)銷主管伊萊賈?門多薩表示，“我們像菲律賓人那樣思考和行事……我們根據(jù)獲得的反饋消息開發(fā)產(chǎn)品”。例如，Starmobile推出帶有前置閃光燈的手機(jī)，擊敗了市場(chǎng)對(duì)手。

Mobiistar的旗艦機(jī)型Knight X手機(jī)的每部零售價(jià)格為1.599萬(wàn)菲律賓比索（合357美元），約為三星Galaxy S5手機(jī)價(jià)格的一半。盡管兩者都配備了八核處理器和3GB內(nèi)存，Knight X的屏幕還稍大一點(diǎn)兒。

Gfk的分析師Gerard Tan表示，東南亞消費(fèi)者往往要為蘋果或三星的高端手機(jī)支付比發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者高得多的價(jià)錢，這進(jìn)一步擴(kuò)大了該地區(qū)國(guó)產(chǎn)手機(jī)與進(jìn)口高端手機(jī)的價(jià)格差距。盡管大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商仍難以贏得東南亞大城市里品牌意識(shí)已覺醒的精英的歡心，但在收入普通、仍在使用老式“功能機(jī)”的消費(fèi)者中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越受歡迎。

成立僅三年（2011年創(chuàng)立）的Mobiistar的首席執(zhí)行官卡爾?努?源?卡表示：“我們是一個(gè)從無(wú)到有創(chuàng)立起來(lái)的小品牌。”Mobiistar是一個(gè)快速增長(zhǎng)的越南本土品牌，占據(jù)了越南智能手機(jī)近三分之一的市場(chǎng)份額。該品牌專注于生產(chǎn)價(jià)格合理的3G手機(jī)。社交媒體有助于這些企業(yè)讓往往微薄的營(yíng)銷預(yù)算發(fā)揮最大作用。例如，Mobiistar在Facebook上擁有68.6萬(wàn)名粉絲。

歐睿(Euromonitor)分析師尼古拉?戈洛夫科警告稱，東南亞新興的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨中國(guó)廠商的威脅。他認(rèn)為，東南亞公司對(duì)中國(guó)合作廠商的依賴是一個(gè)令人擔(dān)憂的問題。戈洛夫科表示，“這種做法不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，也不能幫你開拓本國(guó)之外的市場(chǎng)。”