阿里巴巴集團旗下的全球速賣通在跨境電商領(lǐng)域嶄露頭角，其品牌重塑與升級行動引人注目。自2016年起，速賣通進入了一個重要的轉(zhuǎn)型階段，以C2C模式為主的電商平臺逐漸朝著更為專業(yè)化和品牌化的B2C模式轉(zhuǎn)變。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在多個方面得到了體現(xiàn)。

速賣通開始向具備海外市場競爭力的品牌商家發(fā)出入駐邀請。阿里巴巴集團CEO張勇在“2016天貓全球商家大會”上宣布，天貓和速賣通將聯(lián)動，讓更多的國內(nèi)品牌走向全球市場。特別是針對超過2000家已經(jīng)具備進軍海外市場條件的優(yōu)質(zhì)天貓商家，速賣通發(fā)出了定向入駐邀請。

與此速賣通的入駐門檻也得到了升級。除了需要企業(yè)身份外，必須有品牌才能入駐。速賣通總經(jīng)理沈滌凡表示，這一變化是基于對未來市場競爭的預(yù)見和判斷。他認為，中國外貿(mào)的未來必然是從代工向自有品牌轉(zhuǎn)變，速賣通的升級舉措正是為了適應(yīng)這一趨勢。速賣通還進行了商品、商家、物流、服務(wù)的全面升級。

速賣通也全面實施產(chǎn)品商標化，對“商標”的要求越來越嚴格。相應(yīng)的英文商標資質(zhì)申請審核通過后，產(chǎn)品將獲得更多的曝光機會、品牌官方店搜索直達以及知識產(chǎn)權(quán)保護等福利。速賣通還進行了物流服務(wù)的升級，高效穩(wěn)定的物流服務(wù)有助于提高消費者的購買體驗和再次購買意愿，同時降低賣家在物流問題處理上的成本。特別是在西班牙、巴西和俄羅斯等關(guān)鍵市場，速賣通針對物流服務(wù)的更新升級更加重要。平臺還發(fā)布了關(guān)于英國VAT的相關(guān)信息通知，規(guī)范了海外倉儲賣家的行為。

在2016年的雙十一大促中，速賣通再創(chuàng)佳績，訂單數(shù)量大幅增長，無線端的助力也取得了顯著成績。速賣通還公布了其2017年的平臺招商及考核政策，明確了服裝配飾、箱包鞋類等經(jīng)營范圍和經(jīng)營大類，對入駐的商家提出了更高的要求。平臺還對類目服務(wù)指標考核進行了調(diào)整?！澳甓仁蟪龊Ｆ放啤泵麊蔚墓家舱故玖怂儋u通平臺上的優(yōu)秀品牌商家。

全球速賣通正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型和升級過程，從C2C模式向B2C模式轉(zhuǎn)變，致力于推動中國品牌的全球化發(fā)展。通過提高入駐門檻、全面實施產(chǎn)品商標化、升級物流和服務(wù)等一系列舉措，速賣通正在逐步打造一個更加專業(yè)化和品牌化的電商平臺。這一轉(zhuǎn)型對于速賣通自身的發(fā)展以及中國品牌的全球化都具有重要的意義。