近期，Cathy從長期合作的賣家客戶處得知，部分產(chǎn)品前臺新增了一個全新的帖子頁面。經(jīng)過多方核實，Cathy確認(rèn)亞馬遜官方正在進行l(wèi)isting頁面“帖子”功能的內(nèi)測工作。

（圖片來源：Cathy提供，新品listing前臺截圖）

此前，不少賣家已在亞馬遜廣告后臺注意到帖子板塊的出現(xiàn)，但僅在品牌旗艦店自動開通了post子頁面，其他流量入口尚未被重視。而此次更新，亞馬遜一次性增加了兩個流量入口，其中一個直接置于listing前臺頁面，另一個則是隱藏但潛力巨大的類目帖子匯總板塊。

這些前臺展示特點如微信朋友圈和Instagram的結(jié)合體，擁有品牌右側(cè)顯眼的一鍵follow按鈕、1：1的圖片展示比例、精簡版文字設(shè)置和隱藏功能、多個tag標(biāo)簽、帖子自帶產(chǎn)品鏈接并可一鍵跳轉(zhuǎn)以及信息流式的頁面布局方式。這樣的改變讓許多習(xí)慣于亞馬遜以往緩慢更新的賣家感到驚訝——亞馬遜這是否意味著要轉(zhuǎn)型為內(nèi)容型信息流購物平臺？

接下來，Cathy將詳細(xì)解讀這個內(nèi)測版帖子板塊的展示位置、功能和格式、創(chuàng)建方法以及給賣家?guī)淼暮锰幒秃饬砍尚У姆椒ā?/p>

一、帖子展示位置

亞馬遜系統(tǒng)算法會根據(jù)相關(guān)性和消費者互動度，將賣家的帖子自動放置在信息流和listing中。目前該功能還處于內(nèi)測階段，需要發(fā)布多篇活躍帖子才有可能獲得listing前臺的展示機會。

二、亞馬遜“帖子”的功能與格式

帖子以圖文形式展示，鏈接至商品詳情頁，每個帖子包含五個可自定義的元素，包括品牌簡介橫幅、自定義圖片、“顯示商品”圖標(biāo)、自定義標(biāo)題文本和品類標(biāo)簽。這些元素共同作用，幫助賣家在亞馬遜上展示商品的使用場景、塑造品牌形象并提高聯(lián)合購買的機率。

三、如何創(chuàng)建“帖子”

使用廣告平臺或賣家平臺賬號登錄，驗證品牌名稱并上傳品牌logo來創(chuàng)建資料。然后，通過上傳圖片、撰寫說明并標(biāo)記相關(guān)商品來開始創(chuàng)建帖子。入口位于廣告管理工具的底部九宮格更多工具中，選擇帖子即可進入。需要注意的是，該功能目前僅在美國站點開放。

四、帖子給賣家?guī)淼暮锰?/p>

通過發(fā)布帖子，賣家可以展示商品的使用場景，提高listing頁面的轉(zhuǎn)化率；快速標(biāo)記新品、促銷商品及暢銷商品，塑造統(tǒng)一的品牌形象，提高聯(lián)合購買的幾率；而且目前該功能屬于內(nèi)測版本，發(fā)帖頻率不限且無需支付任何費用。

五、如何衡量帖子的成效

賣家可以訪問posts./ ，查看每個帖子的觸達(dá)情況、“關(guān)注”的點擊次數(shù)、商品點擊次數(shù)、可見展示量和互動率等指標(biāo)。已有賣家通過帖子獲得了大量免費曝光和點擊。若此功能全面開放，相信這個數(shù)據(jù)還會有爆發(fā)式增長。

六、圖片使用注意事項及正確錯誤示例

發(fā)布帖子時，圖片可以包含簡短的口號或標(biāo)語，但需注意以下幾點：不得是單個品牌徽標(biāo)或徽標(biāo)組合；不得包含擁擠、過量、裁剪不當(dāng)或無法辨識的元素；不得包含“立即購買”等行動號召。正確示例應(yīng)展現(xiàn)產(chǎn)品生活方式和使用場景的圖片，避免出現(xiàn)錯誤示例中的單個和多個徽標(biāo)、優(yōu)惠信息和聯(lián)系方式等。

（圖片來源：亞馬遜廣告中國官網(wǎng)提供）

七、內(nèi)容發(fā)布注意事項與禁止事項

發(fā)布帖子時，需注意文案描述的準(zhǔn)確性，資料名稱和logo應(yīng)準(zhǔn)確反映品牌。資料名稱必須是廣告主的名稱，不得重復(fù)使用?；諛?biāo)必須是注冊品牌logo或等效logo。帖子標(biāo)題和圖片應(yīng)相互協(xié)調(diào)，不得與著陸頁內(nèi)容相矛盾。需避免重復(fù)商品詳情頁上已有的文本和圖片。為了確保買家能夠輕松閱讀，建議使用簡明扼要的帖子標(biāo)題，并避免使用主觀評價字眼。

帖子圖片詳細(xì)規(guī)定和要求

帖子圖片應(yīng)當(dāng)具有吸引力，展示商品或品牌的相關(guān)背景或生活方式場景。圖片需要擁有高分辨率、高質(zhì)量以及良好的美觀度。以下是具體的規(guī)格要求：

1. 品牌logo簡介：必須清晰展示，增強品牌識別度。

2. 動畫效果：禁止使用動畫圖片，以保持圖片的清晰和穩(wěn)定。

3. 顏色格式：采用RGB顏色模式，確保圖片顏色的準(zhǔn)確性和鮮艷度。

4. 縱橫比：支持1x1、16x9和4x3的比例，適應(yīng)不同的展示需求。

5. 文件格式：圖片應(yīng)為JPG或PNG格式，確保兼容性和質(zhì)量。

6. 文件大?。鹤畲笪募笮?00MB，確保加載速度和效率。

7. 分辨率：圖片分辨率需達(dá)到640x640像素或更高，保證圖片的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

對于帖子圖片的要求，除了上述規(guī)格外，還需特別注意禁止動畫的使用。以上規(guī)定適用于所有提交至相關(guān)平臺的帖子圖片。

（編輯：江同）

（來源：Cathy跨境服務(wù)）

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