圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策方面的關(guān)注，我們也深刻體會(huì)到了賣(mài)家們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的日益重視。我們也了解到大家在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中面臨的挑戰(zhàn)。例如，剛剛?cè)腭v亞馬遜的賣(mài)家常常面臨是否要優(yōu)先做銷(xiāo)量再申請(qǐng)商標(biāo)的困惑，以及在跨境電商出口中，國(guó)內(nèi)已有的商標(biāo)和品牌是否也受到保護(hù)的問(wèn)題。對(duì)于一些功能相似但并非完全相同的爆款產(chǎn)品，賣(mài)家們往往難以判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)。面對(duì)這些問(wèn)題，我們整理了以下關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)點(diǎn)。

知識(shí)點(diǎn)一：知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對(duì)其智力創(chuàng)作成果所享有的專(zhuān)有權(quán)利。主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 商標(biāo)權(quán)：指公司用來(lái)區(qū)分其商品或服務(wù)與其他公司的商品和服務(wù)的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)。商標(biāo)法的主要目的是防止消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。商標(biāo)侵權(quán)行為包括但不限于在詳情頁(yè)展示他人商標(biāo)，或利用模仿改造的商標(biāo)混淆視聽(tīng)。例如，某商家使用與亞馬遜注冊(cè)商標(biāo)極為相似的“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

2. 版權(quán)：旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書(shū)籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫(huà)等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。例如，賣(mài)家將其他品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到自己的產(chǎn)品詳情頁(yè)，或截取設(shè)計(jì)師網(wǎng)站上的卡通形象并稍作修改用于自己的產(chǎn)品，都可能侵犯版權(quán)。

3. 專(zhuān)利權(quán)：針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時(shí)效性。專(zhuān)利侵權(quán)行為包括未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專(zhuān)利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。例如，在亞馬遜的專(zhuān)利有效期內(nèi)，制造和銷(xiāo)售與其設(shè)計(jì)幾乎一樣的產(chǎn)品就可能構(gòu)成專(zhuān)利侵權(quán)。

知識(shí)點(diǎn)二：國(guó)內(nèi)已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？

不能一概而論！知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有明顯的地域性，各個(gè)國(guó)家對(duì)本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國(guó)有效。以商標(biāo)權(quán)為例，賣(mài)家在中國(guó)享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)產(chǎn)品通過(guò)亞馬遜美國(guó)站銷(xiāo)往美國(guó)時(shí)，需要在美國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)才能維權(quán)。如果在其他站點(diǎn)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，則無(wú)法使用亞馬遜的“舉報(bào)侵權(quán)行為”工具進(jìn)行舉報(bào)。做全球生意，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防護(hù)也要有全球視野。建議賣(mài)家提前了解各國(guó)品牌保護(hù)政策，建立品牌保護(hù)意識(shí)，并在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng)。

知識(shí)點(diǎn)三：面對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？

應(yīng)對(duì)海外侵權(quán)行為，品牌注冊(cè)是一個(gè)重要的解決途徑。進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)后，賣(mài)家可以解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度。早期對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利的全球布局以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊(cè)，為品牌后期發(fā)展提供保障。亞馬遜的品牌保護(hù)工具如舉報(bào)侵權(quán)行為工具和Transparency透明計(jì)劃等，為品牌提供了自動(dòng)和事后保護(hù)。這些工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護(hù)變得更簡(jiǎn)單高效。一些賣(mài)家通過(guò)品牌注冊(cè)和這些工具的使用，明顯減少了侵權(quán)行為，并降低了維權(quán)的法律成本。

亞馬遜商家專(zhuān)屬學(xué)習(xí)鏈接

訪問(wèn)亞馬遜不同站點(diǎn)的賣(mài)家學(xué)習(xí)中心，獲取開(kāi)店指導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)課程。以下是歐洲站、日本站的學(xué)習(xí)鏈接，以及亞馬遜開(kāi)店專(zhuān)屬鏈接，點(diǎn)擊開(kāi)啟全球商業(yè)之旅。

歐洲站鏈接：[鏈接地址](sellercentral.amazon.co.uk/learn/courses?moduleId=特定標(biāo)識(shí)符&courseId=特定標(biāo)識(shí)符&modLanguage=中文)。

日本站鏈接：[鏈接地址](sellercentral-japan./learn/courses?moduleId=特定標(biāo)識(shí)符&courseId=特定標(biāo)識(shí)符&modLanguage=中文)。

請(qǐng)注意，以上鏈接中的“特定標(biāo)識(shí)符”請(qǐng)?zhí)鎿Q為真實(shí)的標(biāo)識(shí)符。

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（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS。注：本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。）