中東地區(qū)的B2C電子商務(wù)市場正處于歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近期，亞馬遜成功收購了阿拉伯地區(qū)最大的電商平臺，這一舉動為整個市場注入了巨大的商業(yè)潛力。

海灣合作委員會（GCC）的六個成員國正積極加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以鼓勵在線貿(mào)易并吸引外國直接投資。這些國家包括沙特阿拉伯、科威特、阿曼、卡塔爾、巴林和阿拉伯聯(lián)合酋長國。

相較于歐美市場，中東地區(qū)的稅收制度更為寬松，這也催生了越來越多的電商企業(yè)的興起。

在綜合電商領(lǐng)域，中東的電商市場主要分為本土電商和跨境電商?？缇畴娚痰拇碛蠮ollychic和亞馬遜，而本土電商則包括NOON、Jumia和已關(guān)閉的Awok等。這些電商企業(yè)大多沒有線下實(shí)體店，但也有部分企業(yè)通過全渠道銷售模式取得了顯著的發(fā)展。其中，Souq一直是市場的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，而沙特的Wadi和埃及的Jumia也是市場中的強(qiáng)勁參與者。新興企業(yè)Noon正在默默占領(lǐng)市場份額。

在垂直電商領(lǐng)域，時尚類目在中東地區(qū)的電子商務(wù)市場中占據(jù)了重要地位。GCC和埃及的時尚類電子商務(wù)市場規(guī)模已達(dá)到11億美元，過去三年中每年以20%的速度增長。盡管電子商務(wù)在零售總額中的占比仍然較低，但消費(fèi)者的在線購物體驗(yàn)正在逐漸提升。近50%的在線購物者至少有一次在線購買時尚商品的經(jīng)驗(yàn)。高街時尚電商市場也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

美容和個人護(hù)理是GCC地區(qū)的第二大高滲透率類別。該市場的電子商務(wù)規(guī)模約為10億美元，電子商務(wù)在零售總額中的占比達(dá)到11%，顯示出該地區(qū)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者對基礎(chǔ)產(chǎn)品真?zhèn)蔚男判牟粩嘣鰪?qiáng)，以及阿拉伯美容品牌的推出，如Namshi的美容和香水部門，都在推動這一類別的發(fā)展。社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起也在提升消費(fèi)者的參與度和在線銷售的吸引力。

在雜貨類別中，盡管雜貨是過去三年中增長最快的電子商務(wù)類別，增長率超過250%，但在大多數(shù)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場中，雜貨類商品的在線銷售仍然不普遍。GCC和埃及的電子商務(wù)市場規(guī)模接近2億美元，近60%的雜貨店購物者從未在線購買過此類商品。家樂福仍然是在阿聯(lián)酋在線購物的領(lǐng)導(dǎo)者，而雜貨網(wǎng)購市場在中東和北非地區(qū)也越來越受歡迎。

（來源：中東跨境電商匯）

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