微軟必應(yīng)（Bing）是由微軟公司在2009年5月28日推出的一款全新搜索引擎服務(wù)，它替代了先前的Live Search。

為何選擇Bing？

作為全球知名的搜索引擎之一，截至2013年5月，必應(yīng)已經(jīng)成為了北美地區(qū)第二大搜索引擎，加上為雅虎提供的搜索技術(shù)支持，其市場(chǎng)份額更是高達(dá)29.3%。

2013年10月，微軟在中國市場(chǎng)推出了全新的明黃色必應(yīng)搜索標(biāo)志，并去除了Beta標(biāo)識(shí)。這一舉措不僅使必應(yīng)成為了微軟品牌下的第四個(gè)重要產(chǎn)品線，還標(biāo)志著必應(yīng)不再僅僅是一個(gè)搜索引擎，更是深度融入了微軟幾乎所有的服務(wù)與產(chǎn)品中。例如在Windows Phone系統(tǒng)中，微軟深度整合了必應(yīng)搜索，通過簡單的觸摸搜索鍵就能快速使用，其界面設(shè)計(jì)更加美觀，整合信息也更為全面。

在2017年3月，微軟的AI技術(shù)（小冰）與必應(yīng)搜索（大冰）開始整合，形成了微軟大小冰的“合體”趨勢(shì)。

當(dāng)前，PC仍然是在線購物的主要選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國有80%的零售電商銷售來自于PC端，與其他渠道相比，PC端的轉(zhuǎn)化率還要高出77%。

在美國市場(chǎng)，每三次PC端搜索中就有一次是由必應(yīng)提供的。

必應(yīng)服務(wù)的廣泛應(yīng)用

Bing是亞馬遜Kindle本地瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，同時(shí)也是Fire TV的Silk TV以及Echo Show上Bing Videos的默認(rèn)搜索工具。Bing還是微軟Edge、Xbox、Office的默認(rèn)瀏覽器，以及Win 10設(shè)備上支持Cortana的默認(rèn)搜索引擎。

不僅如此，Bing還為蘋果各設(shè)備上的Siri提供了圖片搜索結(jié)果。

必應(yīng)用戶的多元性

必應(yīng)的用戶群體具有多樣性。例如，一半的Bing搜索用戶年齡在45歲以下；超過三分之一的Bing搜索用戶家庭年收入在10萬美金以上；近一半的Bing搜索用戶擁有本科學(xué)歷；用戶性別比例男女各半，且有一半的Bing搜索用戶已婚。

必應(yīng)用戶的獨(dú)特性

必應(yīng)的用戶群體還具有一些獨(dú)特性。例如，有16%的Bing月度搜索來自新的搜索請(qǐng)求；27%的點(diǎn)擊來自僅使用Bing搜索的用戶；與互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶的平均水平相比，Bing搜索用戶的購買力要高出35%；同時(shí)還有6800萬Google無法觸達(dá)的搜索用戶。

與Google相比，Bing的優(yōu)勢(shì)是什么？

相較于Google搜索，Bing的用戶更可能擁有高購買決策權(quán)、更高的線上旅行消費(fèi)能力、更多的資產(chǎn)、更高的在線教育產(chǎn)品購買率和更高的購房貸款可能性。這表明Bing能夠?yàn)樯碳姨峁└喔哔|(zhì)量、高購買力的用戶群體。

通過必應(yīng)實(shí)現(xiàn)營銷成本節(jié)約

必應(yīng)為顧客提供了更多的營銷可能性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，必應(yīng)廣告的轉(zhuǎn)化率逐年增長了+21.8%，而用戶獲取成本則逐年降低了-12.7%。這表明使用必應(yīng)進(jìn)行廣告投放不僅可以提高轉(zhuǎn)化率，還可以降低營銷成本。

必應(yīng)在海外市場(chǎng)的助力

必應(yīng)為海外營銷提供了有力的支持。通過與顧客的合作，我們可以將洞察轉(zhuǎn)化為決策并轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，助力產(chǎn)品搭建和海外市場(chǎng)拓展。

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