以史為鑒，可以知興替。從歷史的大品牌商標(biāo)布局中，我們可以汲取許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，作為前行的指引。今天，讓我們一起探討法國知名品牌Balmain在原創(chuàng)圖形商標(biāo)道路上的坎坷歷程。

讓我們明確一個概念：申請?jiān)瓌?chuàng)圖形商標(biāo)，除了可能與其他品牌標(biāo)識產(chǎn)生近似風(fēng)險外，通常被視為增強(qiáng)商標(biāo)顯著性的途徑之一。商標(biāo)的顯著性，是指一個標(biāo)識在區(qū)分產(chǎn)品來源方面的能力。一個獨(dú)特且易于識別的標(biāo)識，越能與其它品牌產(chǎn)生區(qū)分，其顯著性就越強(qiáng)。

商標(biāo)的顯著性從高到低可以分為臆造商標(biāo)、隨意商標(biāo)、暗示商標(biāo)、描述性商標(biāo)和通用名稱商標(biāo)。如果標(biāo)識的顯著性較弱，可能會被商標(biāo)局駁回。而原創(chuàng)的圖形標(biāo)識因其獨(dú)特的臆造性，通常被認(rèn)為具有較高的顯著性。在最近歐盟法院的一項(xiàng)判決中，法國奢侈品牌Balmain的經(jīng)歷提醒我們，原創(chuàng)與顯著性之間的關(guān)系并非絕對。

Balmain在歐盟商標(biāo)局申請了兩枚獅頭圖案的圖形商標(biāo)，商品和服務(wù)類別涵蓋了電子3C、眼鏡、首飾、箱包、服裝鞋帽等。這兩枚霸氣的獅頭圖案與Balmain強(qiáng)勢而精致的品牌形象相得益彰。歐盟商標(biāo)局駁回了部分類別的商標(biāo)注冊申請，理由是缺乏必要的顯著性。

商標(biāo)局認(rèn)為，市場上已經(jīng)存在大量的獅頭圖案的袖扣、飾品、紐扣等配件，用獅子頭圖案作為商標(biāo)并不能起到區(qū)分Balmain產(chǎn)品和其他普通產(chǎn)品的作用。經(jīng)過搜索，確實(shí)有其他品牌將金屬質(zhì)感的獅子頭圖案融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，包括知名品牌的袖扣。

Balmain公司不服商標(biāo)局的決定，上訴至歐盟法院。公司認(rèn)為這兩枚獅頭圖案是基于想象的原創(chuàng)圖案，屬于藝術(shù)創(chuàng)作，在所申請的項(xiàng)目中不具有任何描述性。歐盟法院表示，商標(biāo)的顯著性并非來源于其想象力或原創(chuàng)性。圖形的原創(chuàng)性與商標(biāo)的顯著性沒有必然聯(lián)系。Balmain的這兩枚獅頭圖案就是一個例子。

對于所謂的以“原創(chuàng)圖形”增強(qiáng)顯著性的說法，重點(diǎn)在于圖形需要具備一定的創(chuàng)造性，這個創(chuàng)造性也需要滿足“區(qū)分產(chǎn)品來源”的基礎(chǔ)條件。如果只是將日常生活中的普通產(chǎn)品重新繪制成圖案，即使再精美，也難以擺脫描述性的嫌疑。Balmain還辯稱該獅子頭標(biāo)識已在公司的服飾產(chǎn)品上廣泛使用，相關(guān)消費(fèi)者具有專業(yè)識別能力。但歐盟法院認(rèn)為，相關(guān)公眾的注意力或?qū)I(yè)度并不是認(rèn)定標(biāo)識顯著性的決定性因素。

Balmain的這場歷時兩年多的商標(biāo)之戰(zhàn)提醒我們，在申請商標(biāo)時，即使是最初設(shè)計(jì)的原創(chuàng)圖形商標(biāo)也可能具有描述性。對于申請人而言，不僅要注重商標(biāo)的美觀性，更要確保其具有足夠的顯著性，才能真正成功注冊。同時表達(dá)出獨(dú)特的新意是至關(guān)重要的。（來源：方信國際知識產(chǎn)權(quán)）

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