在2024年的亞馬遜Prime Day購物活動中，美國消費者在短短兩天內(nèi)共消費了142億美元，創(chuàng)下了在線購物的新紀錄。此次活動于7月16日至17日舉行。Prime Day結(jié)束后，對于亞馬遜賣家來說，如何搭建下半年的廣告結(jié)構(gòu)以制勝旺季成為關(guān)鍵。為此，亞馬遜將于7月27日在深圳舉辦站內(nèi)廣告運營私享會，現(xiàn)場將有實操演示和嘉賓1V1指導，幫助賣家玩轉(zhuǎn)廣告、實現(xiàn)增長。

Adobe Analytics的報告指出，這一數(shù)字相較于去年同期的127億美元增長了11%。在Prime Day的第一天，消費者支出就達到了72億美元，同比增長了11.2%，第二天繼續(xù)保持增長勢頭，支出達到70億美元，同比增長10.4%。雖然亞馬遜沒有透露詳細數(shù)據(jù)，但確認了此次活動取得了空前的成功。

今年P(guān)rime Day的一個顯著趨勢是移動購物的激增。移動設(shè)備購物占到了總銷售額的18%，顯示出人們正越來越多地轉(zhuǎn)向移動商務(wù)。電子產(chǎn)品和家具成為推動銷售的主要類別，消費者利用折扣升級家居和個人3C數(shù)碼。返校購物也為整體支出做出了巨大貢獻。

另一個值得關(guān)注的趨勢是使用“先買后付”（BNPL）選項，占總銷售額的7.6%，相當于10.8億美元。這種支付方式越來越受歡迎，讓消費者能夠更靈活地管理他們的購買。根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，今年P(guān)rime Day期間的平均訂單價值為57.97美元，高于前幾年的平均訂單價值。這意味著消費者愿意在每筆交易中花費更多，可能是因為交易價格誘人且產(chǎn)品種類繁多。

Prime Day繼續(xù)對電子商務(wù)市場產(chǎn)生巨大影響，不僅讓亞馬遜受益匪淺，還推動了其他與Prime Day結(jié)合的零售商的銷售增長。Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya指出，Prime Day期間的大幅折扣刺激了消費者支出，特別是在電子產(chǎn)品、服裝和家具等類別上。這些都反映出電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展趨勢。對于跨境電商來說，理解這些趨勢并從中找到機遇是至關(guān)重要的。

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