近日，據(jù)國外媒體報(bào)道，在今年的1月至10月期間，Temu應(yīng)用在美國的Z世代用戶中獨(dú)占鰲首，成為最受歡迎的應(yīng)用之一。Temu的火爆表現(xiàn)，無疑在Z世代應(yīng)用下載量榜單中占據(jù)了領(lǐng)先地位！

與此亞馬遜自今年6月開始籌備的低價(jià)商城項(xiàng)目終于上線了！這一舉措在跨境電商市場中掀起了新的波瀾。

亞馬遜推出低價(jià)商城，欲與Temu競逐市場

從11月14日開始，用戶只需在亞馬遜移動端搜索“Haul”，一個全新的低價(jià)購物頁面——亞馬遜低價(jià)商城便展現(xiàn)在眼前。這個新平臺僅對移動設(shè)備用戶開放，其宣傳口號“難以置信的發(fā)現(xiàn)，瘋狂的低價(jià)格”深入人心，致力于為消費(fèi)者帶來前所未有的超值低價(jià)購物體驗(yàn)。

據(jù)介紹，Amazon Haul涵蓋了超過700種品類的商品，從時(shí)尚服飾、家居用品到生活必需品，一應(yīng)俱全，滿足消費(fèi)者日常所需。更值得一提的是，針對不同品類，Amazon Haul設(shè)定了不同的價(jià)格上限。例如，數(shù)碼相機(jī)、辦公桌等大件或高科技產(chǎn)品的價(jià)格上限為20美元；而短褲、垃圾桶等日常用品的售價(jià)不超過14美元；手機(jī)殼、項(xiàng)鏈等小件商品售價(jià)更是低至10美元以內(nèi)。

Amazon Haul還推出了滿減優(yōu)惠與折扣活動，滿足一定金額即可享受額外的折扣優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

在配送時(shí)效上，Amazon Haul承諾大多數(shù)商品將在兩周內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中。關(guān)于運(yùn)費(fèi)方面，訂單滿25美元即可享受免費(fèi)配送服務(wù)，未達(dá)到最低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的訂單則需支付一定的運(yùn)費(fèi)。值得一提的是，商城內(nèi)不乏一些超值商品，如包郵的手機(jī)殼僅售1.79美元、圣誕掛飾僅售2.99美元等，這些商品均由中國賣家售賣。

競爭加劇，中小賣家面臨挑戰(zhàn)

Amazon Haul的上線對以低價(jià)策略著稱的Temu構(gòu)成了直接競爭。雖然兩者都提供價(jià)格低廉的商品，但亞馬遜憑借其龐大的全球供應(yīng)鏈體系和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)在物流配送和商品質(zhì)量把控上可能更具優(yōu)勢。對于受邀入駐的賣家而言，低價(jià)商城提供了靈活的定價(jià)策略和廣闊的利潤空間。然而對于中小賣家而言，低價(jià)商城的出現(xiàn)可能會加劇價(jià)格競爭并影響其利潤空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)商城的出現(xiàn)將吸引更多賣家涌入低客單價(jià)市場。然而當(dāng)邀請制轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放模式后市場可能會迅速飽和利潤也將進(jìn)一步被壓縮。因此對于白牌中小賣家來說情況并不樂觀他們擔(dān)心低價(jià)商城的開放將給他們帶來巨大沖擊。

然而也有賣家認(rèn)為盡管存在競爭但用戶心智早已養(yǎng)成并不會因一時(shí)之變而輕易改變。他們認(rèn)為各大平臺之間的競爭只是分一杯羹而已并不會對市場造成顛覆性的影響。

總之亞馬遜低價(jià)商城的上線無疑給跨境電商市場帶來了新的變化和挑戰(zhàn)。中小賣家需要密切關(guān)注市場動態(tài)和平臺政策變化及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略以便更好地應(yīng)對可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)并做出更明智的決策。

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