干貨解析：如何制作火爆的SD廣告攻略（一）
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廣告，作為現(xiàn)代營銷的重要手段，已經(jīng)在各個平臺上廣泛應用。而在亞馬遜平臺上，廣告主要分為兩大類：主動類型廣告和被動類型廣告。主動類型廣告，即SP廣告，是通過消費者過往的購物行為，主動將廣告投放給他，引起他的注意，提高他對賣家品牌和產(chǎn)品的認知，促進買家下單提升轉化。而被動類型廣告，即SD廣告，是在消費者有了購物沖動并且發(fā)生了搜索行為后，搜索廣告通過他搜索的關鍵詞，被動的出現(xiàn)在他的面前，促進顧客點擊后下單轉化。
SD廣告目前已經(jīng)在美國、加拿大、歐洲和日本上線。雖然目前還在測試當中，但亞馬遜已經(jīng)在不斷的完善這一功能。最近新出的自定義banner功能，允許廣告主為商品投放策略自定義廣告素材標題和徽標，向顧客傳達自己的品牌信息。SD廣告報表下載功能的推出，也表明SD廣告將會越來越正規(guī)，成為產(chǎn)品流量的一大付費來源。
SD廣告的開放程度較高，所有擁有品牌2.0的賣家都可以開啟此功能。計費方式則與SP廣告相同，采用CPC單次點擊計費模式。在商品定位方面，站內(nèi)SD廣告位主要集中在商品詳情頁第一屏，而SP廣告位則主要集中在商品詳情頁第二屏或以下位置。站外廣告位則可能出現(xiàn)在與亞馬遜合作的平臺或亞馬遜旗下的平臺上。
創(chuàng)建SD廣告的過程相對簡單。選擇需要投放的產(chǎn)品，然后確定投放類目和ASIN。雖然具體步驟可能因平臺而異，但大多數(shù)流程都包括這幾個基本步驟。
SD廣告作為SP廣告的補充，為賣家提供了更多的選擇。在SP廣告達到瓶頸的時候，試試SD廣告可能會帶來意想不到的效果。畢竟，這個廣告出來的時間還不算長，單次點擊的競價低，流量曝光高，值得一試。
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