近期，谷歌、Facebook等大型跨國(guó)企業(yè)紛紛在華布局跨境電商業(yè)務(wù)，自建站作為跨境電商的一種模式，也開始引起了廣泛的關(guān)注?；叵肫疬^(guò)去，自建站在行業(yè)的輪回中經(jīng)歷了起伏不定的發(fā)展歷程。從最初的興起，到近年來(lái)的沉寂，再到現(xiàn)在的回暖趨勢(shì)，自建站的發(fā)展之路可謂一波三折。

早在2006年左右，自建站開始興起，那時(shí)大批的跨境電商企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)繁榮。然而好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量成本的上漲，到了2012年左右，自建站市場(chǎng)出現(xiàn)了“斷崖式”的改變。雖然一些大型的自建站仍然發(fā)展良好，但整個(gè)行業(yè)的繁榮程度已經(jīng)大大降低。此后自建站進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展期，但并沒有消失。

近年來(lái)，隨著平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，越來(lái)越多的賣家開始懷念起自建站的優(yōu)勢(shì)。他們面臨流量成本上漲、庫(kù)存積壓等問(wèn)題，開始尋求新的出路。而自建站作為一個(gè)擁有廣闊市場(chǎng)邊界的模式，開始引起了他們的關(guān)注。盡管當(dāng)前行業(yè)內(nèi)對(duì)自建站的呼聲很高，但真正付諸實(shí)踐的人還很少。

在跨境電商賣家的眼中，自建站似乎又有了新的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)被平臺(tái)迭代的陣痛期，自建站模式已經(jīng)發(fā)生改變。新的玩法更適合中小賣家嘗試。這種新模式被稱為“利基模式”，更懂得消費(fèi)者的需求，把客戶群體縮小到非常精確的范圍。自建站的流量可以重復(fù)利用，相比之下平臺(tái)的流量成本更高。越來(lái)越多的跨境電商賣家開始關(guān)注自建站的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

要想在自建站領(lǐng)域取得成功，思維的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。跨境電商賣家需要站在市場(chǎng)的角度、消費(fèi)者的角度及時(shí)轉(zhuǎn)變思維。嘗試和學(xué)習(xí)也是成功的關(guān)鍵。對(duì)于有意愿發(fā)展自建站的跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該大膽嘗試并學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)和技能。

除了自建站的輪回發(fā)展外，歷史也是個(gè)輪回。在關(guān)注線上電商渠道的也不要忽視了實(shí)體零售的潛力。未來(lái)實(shí)體零售可能會(huì)卷土重來(lái)，如何將電商與實(shí)體零售打通也是一個(gè)值得探討的話題。

跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一系列的變革和挑戰(zhàn)。未來(lái)可能會(huì)有更多的新模式出現(xiàn)來(lái)顛覆現(xiàn)有的模式。“沒有什么能夠永恒，所有現(xiàn)有的模式都是用來(lái)顛覆的?！币虼宋覀冃枰粩鄬W(xué)習(xí)和適應(yīng)市場(chǎng)的變化迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。(文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅 何志勇)