TikTok是一個(gè)社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它的前身是中國抖音，但在其母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok并將非中國用戶遷移至該平臺。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱或?yàn)楦阈σ曨l配上音樂背景。用戶可以錄制最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。盡管是這樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠在眾多用戶中脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶年齡分布中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。女性用戶至少比男性多200萬。

TikTok之所以值得投資廣告，主要是因?yàn)槠溆脩艚Y(jié)構(gòu)以Z世代為主。這意味著它成為瞄準(zhǔn)這一市場的品牌的理想渠道。該平特的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易突出自己，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺，并預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。目前競價(jià)廣告單元類型只有一個(gè)：流媒體視頻。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。而TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對基礎(chǔ)，目前僅包括年齡、性別和地區(qū)的篩選。

對于想要在TikTok上做廣告的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，因此必須付出更多的努力來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。建議展示品牌輕松的一面，嘗試創(chuàng)新并制作具有個(gè)人和創(chuàng)造力的內(nèi)容。同時(shí)參與用戶互動(dòng)和挑戰(zhàn)活動(dòng)，以擴(kuò)大品牌影響力和參與度。此外了解廣告投放流程并明確業(yè)務(wù)目標(biāo)也是至關(guān)重要的。開戶過程相對簡單，只需提供相關(guān)資料并通過審核即可開始創(chuàng)建廣告。在創(chuàng)建廣告時(shí)明確推廣目標(biāo)如行為轉(zhuǎn)化等并根據(jù)目標(biāo)選擇適合的廣告格式和定位選項(xiàng)可以提高廣告效果并吸引更多潛在客戶。總的來說要想充分利用TikTok的廣告效果除了了解廣告投放策略還需要關(guān)注用戶喜好并根據(jù)平臺特點(diǎn)來制作相關(guān)內(nèi)容并勇于創(chuàng)新突破。通過不斷嘗試和改進(jìn)才能在TikTok上取得成功并為品牌帶來更多的曝光和銷售機(jī)會同時(shí)幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出贏得更多用戶的關(guān)注和信任。

TikTok的崛起使其成為社交媒體新星全球下載量已超過三十億次其中美國下載量超過兩億次顯示出其巨大的商業(yè)價(jià)值。對于想要投放廣告的出海廣告主來說了解廣告投放流程是至關(guān)重要的同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)以適應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的平臺并抓住更多的商業(yè)機(jī)會。### 廣告策略與技術(shù)詳解

自動(dòng)編排創(chuàng)意并優(yōu)化選取高質(zhì)廣告素材的流程，對APP推廣而言尤其適用，但在電商領(lǐng)域的推廣并不推薦使用。針對“定向”功能，用戶可以細(xì)致界定目標(biāo)受眾群體，從性別、地域、年齡層至語言偏好等維度加以篩選。通過上傳受眾人群包，可確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)定預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，皆是為了精準(zhǔn)決策廣告投資規(guī)模、時(shí)間范疇和投放階段。

在“出價(jià)與優(yōu)化”板塊中，設(shè)定了優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略，同時(shí)綁定了相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)預(yù)設(shè)的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算則采用CPM、CPC或OCPC模式。廣告審核則由人工完成，若16小時(shí)后未得到審核結(jié)果，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催促。

一旦廣告通過審核，系統(tǒng)將自動(dòng)啟動(dòng)廣告的投放流程。TikTok平臺上的素材選擇尤為關(guān)鍵，它對廣告效果的影響非常顯著。不同品類有著各自的優(yōu)化策略。比如電商客戶要關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品特色、促銷信息以及模特的真實(shí)感；游戲客戶則偏重第一人稱視角、特效及細(xì)節(jié)展示；工具類客戶適合以警告、進(jìn)度圖及效果圖來呈現(xiàn)；旅游類客戶則傾向于清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖來吸引用戶。

當(dāng)賬戶經(jīng)過精心優(yōu)化并選定了符合TikTok調(diào)性的廣告素材后，有望在短時(shí)間內(nèi)獲得高額利潤。比如一個(gè)電商客戶在沙特阿拉伯的TikTok平臺上投放男士香水廣告，僅在上線第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后每日平均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，其ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，為品牌吸引新的年輕受眾提供了有力支持。

在投放TikTok廣告時(shí)，需注意一些操作細(xì)節(jié)以避免出現(xiàn)不必要的問題。比如要確保落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下不出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇的產(chǎn)品應(yīng)具有年輕化特征，信息保持一致以避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒。當(dāng)投放地唯一時(shí)，需確保使用的語言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；以及確保使用的素材、配樂、人物形象及品牌商標(biāo)等均已獲得授權(quán)或擁有版權(quán)。

### 阻止TikTok廣告的方法

盡管無法直接阻止TikTok應(yīng)用程序內(nèi)的廣告播放，但可以采取一些措施減少在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)遇到的TikTok廣告。

#### 報(bào)告并阻止橫幅與彈出式廣告

1. 識別并點(diǎn)擊信息圖標(biāo)：在TikTok廣告的右下角通常會有一個(gè)信息圖標(biāo)，點(diǎn)擊它以了解該廣告出現(xiàn)的原因。

2. 選擇停止查看此廣告：在當(dāng)前的瀏覽會話中，你將不會再次看到這個(gè)特定的廣告（直到你重新打開瀏覽器）。若想在未來繼續(xù)避免此廣告，需報(bào)告該廣告以便在它再次出現(xiàn)時(shí)選擇停止觀看。

3. 選擇停止原因：從“不合適的”、“不恰當(dāng)?shù)摹焙汀爸貜?fù)的”等選項(xiàng)中選擇你停止查看廣告的原因。如果你經(jīng)?？吹较嗤腡ikTok廣告，選擇“重復(fù)”的原因。

4. 發(fā)送報(bào)告：點(diǎn)擊“發(fā)送”后，該廣告應(yīng)該就不會再出現(xiàn)（除非你重新打開瀏覽器）。

#### 保護(hù)手機(jī)或平板電腦免受廣告干擾

1. 刪除可能有問題的應(yīng)用程序：若你的設(shè)備上安裝了經(jīng)常彈出廣告的應(yīng)用程序，可以考慮卸載它們。在安全模式下卸載應(yīng)用程序可以保護(hù)設(shè)備免受惡意內(nèi)容的侵害。

2. 重啟設(shè)備：每次卸載應(yīng)用程序后都應(yīng)重啟設(shè)備，以確認(rèn)其是否正常運(yùn)行且無廣告干擾。

3. 使用安全模式：Android和iOS設(shè)備都提供了安全模式，可以禁用所有第三方應(yīng)用和服務(wù)以保護(hù)設(shè)備安全。

4. 啟用Google Play保護(hù)（僅限Android）：此功能可以掃描從Google Play商店下載的應(yīng)用程序中是否存在惡意內(nèi)容。

5. 關(guān)閉應(yīng)用內(nèi)通知：在手機(jī)的設(shè)置中關(guān)閉來自應(yīng)用的廣告彈出通知，無論是在Android還是iOS系統(tǒng)中均可實(shí)現(xiàn)。

6. 安裝廣告：如果你經(jīng)常訪問吸引注意力的網(wǎng)站，安裝一個(gè)廣告攔截應(yīng)用可能會緩解你面臨的廣告問題。這些應(yīng)用會幫你屏蔽大多數(shù)彈出的廣告。

以上信息旨在幫助用戶更好地管理和控制自己在數(shù)字平臺上的廣告體驗(yàn)。通過合理的策略和操作步驟，用戶不僅可以優(yōu)化自己的廣告投放效果，還能保護(hù)個(gè)人設(shè)備和瀏覽體驗(yàn)免受不必要的廣告干擾。