探索TikTok廣告的世界，開始你的商業(yè)推廣之旅。打開TikTok廣告官方網站，注冊一個賬號。注冊流程簡單明了，只需點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關信息即可完成。

登錄后，你會看到一個頁面，上方有“聯(lián)盟”標簽。在這里，你可以找到與廣告相關的一系列信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質認證”和“合作伙伴”等。選擇適合自己的角色，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據要求填寫信息和進行資質認證。

審核通過后，你將正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲得更多廣告資源和合作機會。對于想要在TikTok上進行廣告推廣的商家，你需要擁有一個TikTok for Business個人賬號、TikTok商務中心賬號以及TikTok廣告賬戶。

商務中心（BC）是TikTok for Business廣告主的綜合性業(yè)務平臺，幫助廣告主在TikTok上與目標受眾進行互動，提高宣傳效率和安全性。創(chuàng)建BC的流程如下：首先注冊TikTok for Business個人賬號，然后通過個人賬號登錄創(chuàng)建商務中心賬戶。每個用戶最多可以創(chuàng)建3個BC。

在BC內，廣告賬戶綁定后，管理員可以查看并分配權限給成員。成員角色包括管理員、操作員和分析員，分別負責財務管理、廣告創(chuàng)建與修改以及數(shù)據查看等任務。清晰的權限分配確保團隊協(xié)作和資源高效利用。

至于TikTok廣告的設置，商家需要開通一個Bytedance廣告賬戶并預存1000美元的廣告費。廣告按照CPC/CPM的收費模式實時扣除。值得注意的是，為新的產品做廣告時，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶，以避免同一賬戶中多個廣告鏈接可能導致的審批問題。

為了提高廣告的轉化率，找到廣告的切入點至關重要。以產品的優(yōu)勢和用戶需求為切入，將品牌理念傳遞給目標用戶。切入點必須吸引用戶，并幫助他們解決問題。廣告文案的切入點可以選擇產品功能、消費場景、價格等。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可制作和分享短視頻。該平臺早期是抖音在中國的版本，后來在母公司收購Musical.ly后轉型為TikTok。每個用戶都可以上傳時長最長的單個視頻或循環(huán)播放的視頻。但與所有社交媒體平臺一樣，只有有才華和創(chuàng)造力的內容才能吸引大量觀眾，成為網紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。該平臺上的女性用戶比男性多至少200萬。由于用戶結構偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。如果品牌發(fā)布了正確的內容，更容易實現(xiàn)轉化。

TikTok提供了多種廣告格式供商家選擇，如競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。每種廣告類型都有其獨特之處，商家可以根據自身需求選擇適合的廣告格式進行推廣。例如，競價廣告可以讓商家自助管理廣告活動和支出；品牌接管則可以展示品牌的獨特性和創(chuàng)意；話題標簽挑戰(zhàn)則是一種以挑戰(zhàn)形式吸引用戶參與的方式，幫助品牌擴大影響力。TikTok上還有Branded Lenses（品牌濾鏡）等有趣的廣告形式等待商家探索。由于內容多為輕松愉快的風格，品牌可以在此平臺上冒險嘗試不同的內容創(chuàng)作方式。TikTok是一個充滿活力和創(chuàng)意的廣告平臺，值得商家們深入探索和投資。

品牌進駐TikTok的新廣告策略與玩法指南

當用戶在TikTok應用中打開界面時，品牌接管廣告便以醒目的形式呈現(xiàn)在首頁中心。點擊該廣告后，品牌可選擇將用戶引導至TikTok個人頁面或外部網站。這種廣告形式具有極高的準入門檻，因為其廣告費用相對于競價廣告更高，并且每天只有一位廣告商可以展示此廣告。

TikTok的用戶生成內容因其獨特性、靈活性和高共享性而受到廣泛贊譽。在此基礎上，話題標簽挑戰(zhàn)廣告形式應運而生。用戶被邀請參與為期六天的挑戰(zhàn)活動，根據提供的主題創(chuàng)作自己的視頻內容。此類挑戰(zhàn)已成功為參與品牌打造出令人印象深刻的病毒式內容，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的子集，允許用戶在無需離開應用的情況下直接購買挑戰(zhàn)中展示的產品。這一創(chuàng)新功能極大提升了廣告效果和用戶購買的便利性。

品牌濾鏡也是TikTok提供的一種重要廣告工具，類似于Instagram和Snapchat的濾鏡效果。這些濾鏡包括面部濾鏡、運動效果和AR技術，為品牌提供了展示創(chuàng)意的絕佳機會。

如何有效利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和過濾選項豐富多樣，品牌需要在創(chuàng)造內容時付出更多努力，確保內容盡可能優(yōu)質且與受眾群體緊密相關。以下是一些策略建議：

解壓并融入潮流?；ㄙM15分鐘瀏覽TikTok視頻，你會發(fā)現(xiàn)內容多么充滿趣味和輕松氛圍。隨著人們在這里自由地展示自我和分享獨特的內容，品牌也應該展現(xiàn)輕松的一面，利用個性化的創(chuàng)意制作內容。

勇于嘗試冒險。TikTok用戶創(chuàng)作的真實內容往往帶有一定的風險性，但正是這種真實和冒險精神使得內容更具吸引力并可能引發(fā)病毒式傳播。這是一個絕佳的平臺，可以試驗那些在其他社交媒體平臺上無法展現(xiàn)的創(chuàng)意和冒險元素。

積極參與互動。在TikTok上參與互動至關重要。品牌應積極回應參與挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動，提高品牌曝光度和用戶參與度。

付費廣告是一種有效的手段來吸引用戶關注，前提是你提供的廣告內容要符合受眾的興趣和需求。通過精心策劃的廣告內容和積極參與的互動策略，品牌在TikTok上能夠獲得更高的曝光和更廣泛的用戶群體。（編譯/雨果網張涵）