近年來，國內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了驚人的4.2萬億，同比增長了33.3%。

在這個巨大的市場吸引力下，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛涉足其中。包括服裝、百貨等多家公司已經(jīng)宣布布局跨境電商領(lǐng)域，如百圓褲業(yè)、森馬服飾、重慶百貨以及海寧皮城等。

這個看似新興的藍(lán)海市場或許很快將面臨激烈的競爭。電商巨頭如阿里巴巴、京東、亞馬遜以及聚美優(yōu)品等已經(jīng)高調(diào)入場，同時一大批新興跨境電商企業(yè)如洋碼頭、蜜淘全球購等也順勢涌入。面對前后夾擊，“百圓褲業(yè)們”能否突圍成功？

百圓褲業(yè)在短短時間內(nèi)跑步入場，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的決心和行動。他們不僅宣布更名為“跨境通寶”，還計劃將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到網(wǎng)上貿(mào)易、電子產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)與銷售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等領(lǐng)域。如果改名成功，“跨境通寶”將成為第一家聚焦跨境電商的A股上市公司。這家公司在去年開始進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，并通過收購和對外投資等方式不斷擴(kuò)張。據(jù)稱他們投資的幾家跨境電商主要是面向海外市場的。森馬服飾和幾家百貨行業(yè)公司也紛紛宣布進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。

盡管這些傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的熱情高漲，但他們的業(yè)績并不樂觀。《報告》顯示，中國的跨境電商出口占比達(dá)到了較高的比例。跨境電子商務(wù)的成功在一定程度上歸功于政策紅利的推動和市場需求的增長。但傳統(tǒng)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)增速放緩，卻是他們涌入跨境電商的重要原因之一。一些企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)還處于起步階段，銷售額占比相對較低。與此整個百貨行業(yè)的頹勢已顯，許多百貨門店面臨關(guān)閉的命運(yùn)。在這種背景下，傳統(tǒng)企業(yè)需要在資金、物流搭建和消費(fèi)者信任度等方面投入大量精力來發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。對此，一些專家建議與傳統(tǒng)電商巨頭合作，利用它們的平臺和資源來發(fā)展自己的跨境電商業(yè)務(wù)。同時也有專家建議從單個地區(qū)著手，集中優(yōu)勢品類，采取線上線下結(jié)合的方式開展跨境電商業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域時面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要不斷創(chuàng)新和探索適合自身發(fā)展的道路。