TikTok Shop的新加坡本土店即將在6月中旬上線，預(yù)計(jì)將在節(jié)后6月9號(hào)向本土賣家開放注冊(cè)入駐。今年4月25日，TikTok Shop已在泰國(guó)、越南、菲律賓和馬來(lái)西亞正式推出跨境電商業(yè)務(wù)。加上早前開通的印尼站，以及即將上線的新加坡本土店和歐洲英國(guó)站，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至7個(gè)國(guó)家。

這波操作無(wú)疑會(huì)給Shopee和Lazada帶來(lái)壓力，可能會(huì)吸引一些優(yōu)質(zhì)賣家轉(zhuǎn)向TikTok Shop。對(duì)于布局東南亞的賣家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop為他們提供了一個(gè)新的分銷渠道，有助于緩解海外倉(cāng)賣家的庫(kù)存壓力。但希望大家不要僅僅把TikTok Shop當(dāng)作清庫(kù)存的渠道，仍需認(rèn)真經(jīng)營(yíng)。

目前，TikTok Shop在全球設(shè)立了6個(gè)站點(diǎn)，東南亞占4個(gè)站點(diǎn)，可見其對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視?，F(xiàn)在，TikTok Shop又向越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞三個(gè)國(guó)家的賣家開放，意味著TikTok打算大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。目前這三個(gè)國(guó)家的申請(qǐng)僅限本土企業(yè)。

合作伙伴如果需要開通上述三個(gè)國(guó)家的TikTok Shop，需要注意以下細(xì)節(jié)：

1. 注冊(cè)方式：允許以個(gè)人身份或企業(yè)身份進(jìn)行注冊(cè)。個(gè)人注冊(cè)需有當(dāng)?shù)睾戏ㄉ矸葑C明，并達(dá)到法定年齡；企業(yè)注冊(cè)需有當(dāng)?shù)睾戏I(yíng)業(yè)執(zhí)照，且處于有效期內(nèi)。TikTok可能要求企業(yè)提供法人、董事或最大股東的身份證明。

2. 店鋪命名規(guī)則：店鋪名稱需準(zhǔn)確反映經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，不超過40個(gè)字符；不得使用與“TikTok”相關(guān)的元素、其他第三方平臺(tái)相關(guān)元素；使用品牌作為店鋪名稱需有相關(guān)證明或授權(quán)。

3. 銀行賬戶設(shè)置：個(gè)人賣家銀行賬戶名稱需與身份證一致；企業(yè)賣家需開設(shè)商業(yè)賬戶，且與營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱一致。

4. 發(fā)貨時(shí)效：雖未明確提及，但要求賣家提供當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)地址，并遵循類似印尼站的訂單攬收記錄規(guī)定。

TikTok Shop還將在美國(guó)進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)的開放。目前只支持本土店，但計(jì)劃在7月底至8月初開放中國(guó)賣家入駐。TikTok Shop英國(guó)商城將于6月6日開始營(yíng)業(yè)，并預(yù)計(jì)在7月份登陸美國(guó)。TikTok Shop的全托管模式也將隨之在英美兩國(guó)上線。商城的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，目前處于品類擴(kuò)充階段。值得注意的是，繼在印尼試水后，TikTok Shop商城已在東南亞全面落地，其GMV目標(biāo)是在今年達(dá)到120億美元。除了沙特，英國(guó)和美國(guó)將是TikTok Shop今年的重點(diǎn)布局地區(qū)。英美商城上線在即，其主營(yíng)模式尚未明確。值得一提的是，TikTok Shop在東南亞的GMV已經(jīng)猛增四倍以上，達(dá)到44億美元。了解更多關(guān)于TikTok Shop的信息，請(qǐng)關(guān)注官方渠道獲取動(dòng)態(tài)。近年來(lái)，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開突破口。在2021年2月首推TikTok Shop印尼小店后，4月推出TikTok Shop英國(guó)小店。TikTok Shop之所以把印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)外，更是因?yàn)?021年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超第二名馬來(lái)西亞的140億美元。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2021年TikTok Shop電商的總GMV就高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%，剩余30%由英國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

TikTok Shop也正計(jì)劃上線全球商品功能，上新后可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，這個(gè)與Shopee的全球商品類似，并且將于5月份上線全球賣功能。屆時(shí)，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送。

TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。DAAT稱2022年TikTok有望位列泰國(guó)數(shù)字媒體TOP10之列。

回顧字節(jié)的跨境電商，主要實(shí)施兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。一個(gè)是獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起著非常重要的作用。

就像國(guó)內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國(guó)內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開始相比，在海外市場(chǎng)上，這種游戲還處于初期階段。以美國(guó)為例，世界最大消費(fèi)市場(chǎng)2020年，美國(guó)直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過1.2萬(wàn)億韓元。

與美國(guó)的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說(shuō)是一次巨大的飛躍。東南亞六個(gè)主要國(guó)家(新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó))的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。近年來(lái)，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲(chǔ)空間的需求增加，國(guó)際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購(gòu)、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國(guó)開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開通約一年后，有國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。