近日，一則引人注目的消息在電商界傳開，亞馬遜公司正式宣布自2019年7月18日起，將停止為中國的第三方賣家提供服務。曾經在華市場高調擴張的亞馬遜，為何會在此時折戟中國市場？它的業(yè)務重心又將轉向何方？這是否意味著亞馬遜將徹底退出中國市場？

亞馬遜為何在中國市場受挫？

亞馬遜在中國市場未能取得顯著地位的原因之一，是京東和阿里巴巴兩大巨頭早已占據(jù)了電商市場的先機。據(jù)市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜中國在整體電商銷售中的占比僅為0.7%，而阿里巴巴則占據(jù)了高達58.2%的市場份額，京東則以16.3%的份額緊隨其后。其余的市場份額則被一些較小的企業(yè)所瓜分。

早在2015年亞馬遜入駐天貓時，其在中國市場的生存空間就已經受到了限制。隨后的一年里，沃爾瑪通過收購1號店并換取了京東5%的股份。這些舉動表明，西方電商企業(yè)在試圖打入中國市場時面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

這是否意味著亞馬遜將徹底告別中國市場？

盡管亞馬遜將調整在中國的業(yè)務策略，但并不意味著它將完全退出中國市場。相反，亞馬遜仍將繼續(xù)努力推動包括海外購、全球開店、Kindle以及亞馬遜云計算等業(yè)務在中國的穩(wěn)健發(fā)展。面對阿里巴巴旗下的全球速賣通和京東全球購等強有力的競爭對手，亞馬遜是否能夠在激烈的競爭中勝出仍然是一個未知數(shù)。

根據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)，阿里云在中國的大型云平臺中占據(jù)一席之地，而亞馬遜AWS云服務在中國市場則處于劣勢地位。亞馬遜的Kindle也面臨著來自國內設備如騰訊的QQ閱讀器的激烈競爭。如果亞馬遜減少在中國的投資，這些業(yè)務可能會在不久的將來被國內競爭對手所超越。

亞馬遜的亞洲布局下一步——印度市場

隨著中國經濟增長的放緩，包括阿里巴巴和京東在內的電商巨頭在近幾個季度的銷售增長也出現(xiàn)了放緩。如果連市場領先者都面臨挑戰(zhàn)，像亞馬遜中國這樣的次要玩家所面臨的處境可能會更加困難。中國并非亞馬遜的重點市場（目前其重點市場包括美國、德國、英國和日本），關閉中國平臺并不會對其長期增長造成太大影響。

亞馬遜選擇縮減在中國的投資、關閉部分物流中心，并將重點轉向印度等更有前景的市場是一個明智的選擇。印度的經濟增長迅速且人口眾多，是世界上第二大人口國家。據(jù)摩根士丹利預測，到2026年將有超過一半的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶進行線上購物，而在2016年這一比例僅為14%。

目前，亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart是印度市場的兩大電商公司。亞馬遜早在三年前就撥出50億美元用于擴張印度市場。退出中國市場將使亞馬遜能夠騰出更多資源來應對印度的挑戰(zhàn)。亞馬遜正在印度各地擴大實體店的規(guī)模，開設了多個購物便亭以應對印度電商新規(guī)帶來的壓力。

（來源：小辣超有料）

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