在疫情期間，假發(fā)意外成為了出口電商的熱門商品。海外買家由于擔(dān)心中國(guó)疫情會(huì)影響供貨，紛紛開(kāi)始搶購(gòu)假發(fā)存貨。但實(shí)際上，中國(guó)假發(fā)商家已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。以假發(fā)時(shí)尚品牌Rebecca為例，他們?cè)缭谀昵熬鸵呀?jīng)按照大型購(gòu)物節(jié)的規(guī)模備足了庫(kù)存。在阿里巴巴全球速賣通的超級(jí)品牌日活動(dòng)中，開(kāi)賣僅20個(gè)小時(shí)，其訂單量就達(dá)到了去年雙11的水平，GMV也完成了去年雙11兩日總GMV的65%。

中國(guó)的假發(fā)一直是速賣通平臺(tái)上深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)的商品之一。數(shù)據(jù)顯示，每天都有來(lái)自全球各地的數(shù)百萬(wàn)活躍買家在速賣通上瀏覽假發(fā)產(chǎn)品，平均每?jī)擅腌娋陀幸豁敿侔l(fā)被購(gòu)買，假發(fā)類產(chǎn)品的年銷售額高達(dá)數(shù)十億元。

此次活動(dòng)是假發(fā)品類首次參加速賣通的超級(jí)品牌日，Rebecca旗下的9大品牌共同亮相，滿足了不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者群體的需求。電商總監(jiān)陸燕表示，他們?yōu)榇藴?zhǔn)備了價(jià)值150萬(wàn)美元的5萬(wàn)套貨品，與雙11的備貨量相當(dāng)。主推的是高性價(jià)比的產(chǎn)品，如單價(jià)在30-40美元左右的化纖發(fā)和人發(fā)產(chǎn)品。

全球速賣通假發(fā)行業(yè)運(yùn)營(yíng)王蘇敏表示，化纖發(fā)產(chǎn)品在此次活動(dòng)中的銷售額占據(jù)了很大的比重，且客單價(jià)在30-35美元的化纖發(fā)有著廣泛的消費(fèi)群體。除了滿足剛需外，時(shí)尚款式的需求也在不斷增長(zhǎng)。

作為超級(jí)品牌日的預(yù)熱活動(dòng)，速賣通聯(lián)合Rebecca策劃了color my day社交活動(dòng)，邀請(qǐng)法國(guó)網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)，提供款式各異的假發(fā)作為獎(jiǎng)勵(lì)。貨源方面，由于成熟供應(yīng)鏈的支持，即使在疫情期間，假發(fā)的原材料供給和貨品生產(chǎn)都比較平穩(wěn)。Rebecca還利用海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)，將部分貨品提前運(yùn)至美國(guó)、法國(guó)和南非等地，以便給客戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)物流已經(jīng)基本恢復(fù)正常，而國(guó)際物流方面也主要走商業(yè)物流，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)主要?dú)W美國(guó)家。