Cider迎頭趕上SHEIN：未來的超越之路有多遠？
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
在2020年10月，Christa Allen在TikTok上重現了Jenny Rink在電影“女孩夢三十”中的經典穿搭，引發(fā)了一陣熱潮。范思哲品牌的這款經典設計在Allen的演繹下迅速走紅。緊跟潮流的Cider品牌，迅速抓住了這一熱點，推出了范思哲同款產品，成功俘獲了海外消費者的心。
Cider，這個正在快時尚賽道追趕SHEIN的中國出海品牌，以其獨特的風格和快速的生產能力，贏得了消費者的喜愛。與網紅、名人等群體的癡迷密切相關，Cider將那些屬于上個世紀的產物帶回年輕消費者的視野。雖然價格上無法與SHEIN形成競爭力，但設計和質感卻更勝一籌。關于抄襲、貨到延遲、貨不對板等爭議也屢見不鮮。
Cider的創(chuàng)始人包括前Bloomingdales的買手Fenco Lin以及曾任職于UberEats全球項目的一名經理。其背后有著強大的投資方，包括美國私人風投公司Andreessen Horowitz。Cider的足跡遍布世界各地，工廠設在中國大陸，以較小批次生產庫存，保持價格競爭力的同時減少浪費。
在社媒的推動下，Cider等中國快時尚品牌將同為快時尚賽道的品牌襯托得尤為出色。Cider在Instagram上收獲了大量粉絲，其獨特的開版機制和對時尚的敏感度讓人矚目。關于抄襲的問題一直是Cider面臨的爭議之一。最近，有設計師指責Cider抄襲其設計，雖然Cider回應稱產品體現的旗袍元素屬于合理使用，但在產品開發(fā)合規(guī)性方面仍有待提高。
除了在社交媒體上的爭議，Cider在產品質量、發(fā)貨時間等方面也面臨許多問題。許多消費者表示，衣服質量不佳，發(fā)貨時間延遲，退貨流程麻煩。Cider要求非美國本土的消費者支付退貨產生的運費，這也讓許多消費者望而卻步。
盡管面臨著諸多爭議和問題，但Cider仍然通過社交媒體渠道不斷投放、拉新。消費者對于快時尚品牌的貪婪和對新鮮事物的追求，讓Cider等品牌在危險的邊緣瘋狂試探。這些品牌在可持續(xù)性方面始終存在問題。快時尚品牌的可持續(xù)性軌跡早已被質疑，而消費者是否愿意繼續(xù)為這種不可持續(xù)的生產方式買單，也成為了這些品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。
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（來源：時尚資訊）
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