圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫。

無論您是準備推出新品，還是剛剛踏入廣告領(lǐng)域的初學者，商品推廣始終是廣告投放領(lǐng)域的重要一環(huán)。面對眾多的投放方式，一些初學者可能會感到困惑。今天，讓我們一起來探索手動投放與自動投放之間的真相與誤區(qū)。

在廣告的征途上，我們不僅要避免被謠言所迷惑，更要掌握有效的推廣技巧。想要在新品推廣上更上一層樓，獲取更多實用建議嗎？那就繼續(xù)閱讀吧！

通過自動廣告優(yōu)化手動廣告策略

通過開啟自動廣告的四種匹配模式，收集表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞或商品，再將其添加到手動關(guān)鍵詞或商品投放中，能夠更精準地定位目標受眾，吸引更多有轉(zhuǎn)化潛力的流量。

同時運用關(guān)鍵詞投放與商品投放的雙重策略

關(guān)鍵詞投放與商品投放各具優(yōu)勢。在商品推廣活動中同時使用這兩種方式，相較于僅使用關(guān)鍵詞投放，能夠提升展示量、點擊量以及轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)一加一大于二的效果。

數(shù)據(jù)來源：亞馬遜研究，美國廣告主，2021年6月及全年數(shù)據(jù)。

一個好的關(guān)鍵詞能夠帶來更多的流量和展示機會。那么，如何找到這些關(guān)鍵詞呢？“建議關(guān)鍵詞”便是一個極佳的選擇。使用亞馬遜提供的建議關(guān)鍵詞，相較于自行研究的關(guān)鍵詞，能夠使ROAS（廣告投入產(chǎn)出比）提高10%，展示量、點擊次數(shù)和銷售額獲得翻倍增長。

在廣告活動中，自動廣告和手動廣告在不同的投放階段發(fā)揮著不同的作用。您可以根據(jù)自己的需求為不同類型的廣告創(chuàng)建不同的活動，并根據(jù)實際效果實時調(diào)整投放策略和競價。從新品開售到積累客戶再到精準定向，您可以根據(jù)不同階段的任務(wù)創(chuàng)建相應(yīng)的廣告活動。

小貼士：在積累到相關(guān)關(guān)鍵詞的階段，如果您的產(chǎn)品屬于一般品類，適合從核心大詞的廣告活動開始；而對于熱門品類來說，為了控制成本，可以從強相關(guān)的修飾詞廣告活動入手。開啟手動商品廣告后，還可以創(chuàng)建同類商品或關(guān)聯(lián)商品廣告，以吸引更多相關(guān)流量，促進轉(zhuǎn)化。對于新品的廣告投放順序，建議先以四種匹配方式全開的自動廣告進行初步推廣，再根據(jù)對商品的定向了解創(chuàng)建不同的廣告活動。

閱讀完本文后，相信您對新品推廣的投放策略已經(jīng)有了更清晰的了解。掌握自動廣告和手動廣告的精髓，助力您在Prime會員日等關(guān)鍵時期大放異彩！如果您想進一步了解廣告投放的最佳實踐，請識別上方的二維碼加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班，下一個出海之星可能就是您！請注意，以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進行刪除。（來源：亞馬遜廣告）