對于TikTok Shop的商品卡，提升其流量至關(guān)重要。為此，參與平臺活動是一種有效的策略，能夠更好地吸引流量。那么，TikTok Shop商城究竟如何吸引流量呢？有哪些具體方法？

利用TikTok Shop平臺上的促銷活動，賣家可以讓商品卡暴露給更廣泛的受眾群體，并通過交易和折扣等激勵措施吸引他們。這是一種非常實(shí)用的策略。

接下來，我們來探討如何優(yōu)化TikTok Shop商城獲取流量的方法：

方法一：單品促銷。使用閃購等方式，有助于在有限的促銷期內(nèi)推動銷售，聚焦于低價商品。品牌和預(yù)算也是關(guān)鍵因素，通過此方式可以提高品牌知名度和忠誠度，對獨(dú)家商家尤其有效。

方法二：廣告策略。利用產(chǎn)品購物廣告提高產(chǎn)品曝光率，增加購買機(jī)會。

方法三：SEO搜索優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)指南針上的產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化器來優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題。該功能會顯示與您的產(chǎn)品相關(guān)的搜索內(nèi)容，然后您可以根據(jù)建議改進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)題。這將有助于提高曝光率和銷售額。

本期我們將解答關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)羅盤的常見問題。對于使用TikTok數(shù)據(jù)羅盤的商家，如果在使用過程中有任何疑問，可以通過下文找到相關(guān)解答作為參考。

一、指標(biāo)含義解釋：

1. 成交金額包括運(yùn)費(fèi)，但不包括平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券，且包含退款或取消的訂單金額。

2. 數(shù)據(jù)概覽：解釋商品卡的定義，以及非直播和短視頻等其他渠道帶來的成交。同時探討了退款金額與訂單管理之間的退款明細(xì)差異、羅盤首頁經(jīng)營概覽的成交金額與直播列表等模塊的直播成交金額差異等問題。

二、直播模塊（直播分析、直播大屏、直播診斷）：解答了關(guān)于直播大屏的成交金額與直播分析中的差異原因、官方或渠道賬號綁定問題、直播數(shù)據(jù)的范圍差異等問題。還涉及了為何部分直播間沒有流量分析或用戶畫像的原因等。其中提到的一個關(guān)鍵點(diǎn)在于：若用戶在以前的直播間中將商品加入購物車并直接結(jié)算，此次下單的金額不會計(jì)入當(dāng)前的直播大屏數(shù)據(jù)。最后還解釋了為何直播結(jié)束后不同時間看直播大屏的數(shù)據(jù)不一樣的原因等。對于商家來說，理解這些差異有助于更準(zhǔn)確地分析直播數(shù)據(jù)。

由于在線人數(shù)的統(tǒng)計(jì)不僅僅局限于某一時刻的進(jìn)出房事件，而是通過特定策略獲取最近時間窗口內(nèi)的總在線人數(shù)，因此在線人數(shù)常常會出現(xiàn)虛高的情況。盡管在線人數(shù)和新增進(jìn)房人數(shù)并非嚴(yán)格的對應(yīng)關(guān)系，但其增長趨勢是一致的。

在某一時點(diǎn)，如果在線人數(shù)突然降為零，這可能是由于在線人數(shù)指標(biāo)的同步延遲導(dǎo)致的。在同一時刻，進(jìn)房和出房的指標(biāo)已經(jīng)生成，但在線人數(shù)的結(jié)果還未出爐。當(dāng)某個指標(biāo)無法查詢到具體數(shù)值時，系統(tǒng)會以默認(rèn)值零進(jìn)行展示，這就造成了流量突然降為零的現(xiàn)象。

在商品分析中，退款金額和成交金額的不一致是因?yàn)閮烧呓y(tǒng)計(jì)周期不同。退款金額是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功退款的金額，而成交金額則是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功支付的金額。如果大批訂單在上一個統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付但在當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)退款，那么當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的退款金額就會大于成交金額。

在達(dá)人分析中，商家的實(shí)際傭金支出和預(yù)估傭金支出不一致是因?yàn)閮烧叩挠?jì)算周期不同。實(shí)際傭金支出是按照結(jié)算周期來計(jì)算的，比如某筆訂單在1號成交，但傭金可能在15號結(jié)算。而預(yù)估傭金支出則是根據(jù)下單支付時的訂單金額和傭金率來計(jì)算的。

在視頻分析中，Trends中的視頻數(shù)量和Video Details中的視頻數(shù)量不一致，原因在于Trends中的視頻數(shù)包括了商家自營以及聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻，而Video Details則只包括商家自營的電商帶貨視頻以及聯(lián)盟中GMV大于零的電商帶貨視頻。存在部分聯(lián)盟帶貨視頻GMV為零的情況未被計(jì)入Video Details中，導(dǎo)致兩者數(shù)量存在差異。

涉及到多個模塊的數(shù)據(jù)對比時，需要注意不同羅盤模塊之間的指標(biāo)差異。例如，成交金額是否包含運(yùn)費(fèi)和平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券、退款和取消的訂單金額是否計(jì)算在內(nèi)等。羅盤首頁的經(jīng)營概覽數(shù)據(jù)是按統(tǒng)計(jì)日期來展示的，而直播列表等模塊的數(shù)據(jù)則是按開播日期來計(jì)算，若直播跨天則會有數(shù)據(jù)差異。涉及到直播模塊的問題也有很多種可能的原因。比如直播大屏的成交金額與直播分析的成交金額不一致可能是因?yàn)閿?shù)據(jù)的更新時間不同導(dǎo)致的差異等?？傊碳以谑褂肨ikTok數(shù)據(jù)羅盤時可以根據(jù)上文提到的常見問題尋找相應(yīng)的解答。希望這些內(nèi)容對商家有所幫助！直播期間成交數(shù)據(jù)的解析

在直播期間，買家所支付的金額或已加入購物車并在后續(xù)支付的金額被定義為成交數(shù)據(jù)。值得注意的是，如果在直播中商品被加入購物車但未即時支付，而在直播結(jié)束后支付，那么總體的成交金額將會相應(yīng)地增加。

關(guān)于直播退款金額的界定

直播退款的金額是指在該場直播成交訂單中，截止到統(tǒng)計(jì)日期所退還的金額。若在直播結(jié)束之后，有用戶申請退款，那么退款的總金額將會相應(yīng)地增多。

關(guān)于數(shù)據(jù)大屏與直播分析中的成交金額差異

數(shù)據(jù)大屏與直播分析中的直播列表都會在直播結(jié)束后的30天內(nèi)持續(xù)更新。大屏的更新時間暫停在了第30天的UTC+0時刻，而直播列表在最后一天還會更新三次。由于直播中加入購物車的商品在直播結(jié)束后可能繼續(xù)成交并更新成交金額，最終導(dǎo)致直播列表中的數(shù)據(jù)高于大屏的數(shù)據(jù)。

解析直播大屏商品曝光次數(shù)與觀看人次的差異

商品曝光次數(shù)是指用戶在直播間因商品卡、購物車等多次看到同一商品所累計(jì)的次數(shù)。當(dāng)觀看人次+1時，商品的曝光次數(shù)會多次累加。有時，商品曝光次數(shù)可能會大于觀看人次。

解析在線人數(shù)的波動與進(jìn)房出房事件的不等關(guān)系

在線人數(shù)的統(tǒng)計(jì)并非僅基于某一時刻的進(jìn)房事件與出房事件之差，而是通過一定策略獲取最近一個時間窗口內(nèi)的總在線人數(shù)。在線人數(shù)的值與新增的進(jìn)房人數(shù)值并不總是強(qiáng)相等，但他們的增長趨勢是一致的。

具體時刻在線人數(shù)突然掉0的原因解析

在線人數(shù)的指標(biāo)可能會因?yàn)橄到y(tǒng)同步延遲而導(dǎo)致某一時刻的進(jìn)房和出房指標(biāo)已經(jīng)出來，但在線人數(shù)的結(jié)果還未更新。如果頁面上針對某個指標(biāo)查不到值，系統(tǒng)會以0作為默認(rèn)值進(jìn)行展示，從而產(chǎn)生流量掉0的現(xiàn)象。

關(guān)于商品分析中退款金額與成交金額的關(guān)系解析

退款金額是指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功退款的金額，而成交金額是指在同一統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付成功的金額。這兩者之間沒有直接關(guān)聯(lián)。如果出現(xiàn)大批訂單在上一統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付但在當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)退款的情況，那么當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期的退款金額可能會大于成交金額。

達(dá)人分析與傭金支出的差異說明

商家的實(shí)際傭金支出是按照結(jié)算周期來計(jì)算的，而預(yù)估傭金支出則是基于本時間段內(nèi)下單并支付的訂單金額與傭金率計(jì)算得出的。由于結(jié)算周期和支付時間的差異，兩者可能存在不一致的情況。

視頻分析中的數(shù)據(jù)差異解釋

在視頻分析中，Trends中的視頻數(shù)包括了商家自營與聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻，而Video Details中的視頻數(shù)量只包含了商家自營的所有電商帶貨視頻以及聯(lián)盟中所有GMV大于零的電商帶貨視頻。兩者的視頻數(shù)量可能存在差異。特別需要注意的是，Video Details中的視頻明細(xì)不包含聯(lián)盟的所有GMV為0的電商帶貨視頻，導(dǎo)致總數(shù)量少于Trends中的視頻數(shù)。