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真正的降價(jià)，不含先提價(jià)后降價(jià)的套路。

在經(jīng)歷了“吃土”般的“雙11”后，消費(fèi)者們又即將迎來(lái)“黑色星期五”的挑戰(zhàn)。這是又一次購(gòu)物狂歡的開(kāi)始，海淘一族再次將進(jìn)入狂購(gòu)模式。

迎接“黑色星期五”，重歸理性購(gòu)物

為了抓住美國(guó)梅西百貨的“黑色星期五”折扣，趙小姐在“雙11”狂潮中克制了購(gòu)物欲。她解釋道：“我打算購(gòu)買一件長(zhǎng)款羽絨服，各種折扣加在一起后，價(jià)格僅為256美元。在國(guó)內(nèi)購(gòu)買同樣品質(zhì)的羽絨服需要一千多元?！辫b于梅西百貨的政策，羽絨服不能直接郵寄到中國(guó)，趙小姐只能尋求美國(guó)朋友的幫助代為收貨，再寄回國(guó)內(nèi)。她每天都會(huì)瀏覽幾個(gè)海外電商網(wǎng)站，充實(shí)自己的購(gòu)物車。

趙小姐深信，“黑色星期五”的折扣是真實(shí)有效的，沒(méi)有先漲價(jià)后降價(jià)的貓膩。這與國(guó)內(nèi)許多電商的促銷方式有所不同。

“黑色星期五”起源于美國(guó)，是感恩節(jié)后的一個(gè)購(gòu)物日，逐漸演變?yōu)橐荒曛匈?gòu)物最瘋狂的日子。近年來(lái)，隨著海淘的興起，這一概念也傳到了中國(guó)，成為許多中國(guó)人的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對(duì)于跨境電商而言，“黑色星期五”既是培育海淘市場(chǎng)的良機(jī)，也是刺激市場(chǎng)的重要時(shí)刻。各大電商平臺(tái)都在為此做準(zhǔn)備，通過(guò)提供無(wú)差別購(gòu)物、免稅免郵等政策，降低消費(fèi)者的海淘門檻。

亞馬遜表示，通過(guò)直郵模式，中國(guó)消費(fèi)者可以享受與海外市場(chǎng)同質(zhì)同價(jià)的商品。天貓國(guó)際則倡導(dǎo)“全世界無(wú)差別”主題，在品牌、貨品、體驗(yàn)上都體現(xiàn)海內(nèi)外無(wú)差別。洋碼頭以海外買手為主角，推出全球超低折扣商品。網(wǎng)易考拉則引進(jìn)多個(gè)國(guó)家和品牌的商品進(jìn)行促銷。

人民幣匯率的波動(dòng)也讓跨境電商面臨挑戰(zhàn)。人民幣貶值使得海外購(gòu)物的成本增加，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物決策產(chǎn)生影響。

跨境電商行業(yè)的洗牌與挑戰(zhàn)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“黑色星期五”的銷售情況并不能代表跨境電商的常態(tài)。政策紅利的消失使得許多海淘網(wǎng)站面臨重新洗牌。新政要求不在正面清單范圍中的商品不允許進(jìn)入保稅區(qū)，這對(duì)跨境電商的上游、備倉(cāng)及物流布局都提出了新的挑戰(zhàn)。

一位資深海淘客表示，由于人民幣匯率的波動(dòng)和“雙11”的透支消費(fèi)，“黑色星期五”能否再次引發(fā)消費(fèi)潮還難以判斷。許多商品的價(jià)格也有所上漲。

盡管如此，中國(guó)海淘市場(chǎng)依然展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力?？缇畴娚淌袌?chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，盡管面臨挑戰(zhàn)，但依然有商家和平臺(tái)積極備戰(zhàn)“黑色星期五”，希望在這個(gè)購(gòu)物狂歡中分得一杯羹。

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