亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已成為其在線零售帝國(guó)的重要收入來(lái)源。上個(gè)季度，廣告業(yè)務(wù)為亞馬遜帶來(lái)了高達(dá)110億美元的收入，同比增長(zhǎng)了約37%。根據(jù)Jumpshot的數(shù)據(jù)，這一增長(zhǎng)與廣告點(diǎn)擊帶來(lái)的產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量增加相吻合。

在2019年7月，亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量中有11%來(lái)自于廣告點(diǎn)擊，相比于去年同期的8.8%和2018年4月的6.9%，這一比例呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。目前尚不清楚這種增長(zhǎng)是由于廣告效果的改善、廣告庫(kù)存的增加，還是兩者的綜合作用。

值得注意的是，亞馬遜的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了越來(lái)越多的贊助品牌橫幅，這些橫幅在搜索結(jié)果中的顯眼位置為賣家?guī)?lái)了大量點(diǎn)擊。根據(jù)Merkl的數(shù)據(jù)，盡管橫幅廣告只占據(jù)廣告曝光的3%，但它們卻在第二季度推動(dòng)了35%的廣告點(diǎn)擊，并且這些廣告占據(jù)了廣告支出的45%。

橫幅廣告的增長(zhǎng)對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，預(yù)示著未來(lái)可能出現(xiàn)兩種情況：廣告客戶可能會(huì)更加重視贊助品牌廣告的價(jià)值，從而利用它們帶來(lái)的點(diǎn)擊量。這可能會(huì)導(dǎo)致橫幅廣告數(shù)量的增加，或者每次曝光的成本上升，幫助亞馬遜吸收增加的廣告支出。一些廣告商也可能會(huì)調(diào)整預(yù)算分配，將更多預(yù)算投入到贊助產(chǎn)品listing上，尋求更高的投資回報(bào)。這兩種情況下，亞馬遜的廣告收入都有可能繼續(xù)增長(zhǎng)。

盡管廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，但監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)可能會(huì)使增長(zhǎng)放緩?！度A爾街日?qǐng)?bào)》最近報(bào)道，亞馬遜調(diào)整了搜索算法，使其更傾向于展示自營(yíng)產(chǎn)品而非利潤(rùn)較低的產(chǎn)品。如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)限制亞馬遜的這種做法，那么其他品牌在搜索結(jié)果中的曝光可能會(huì)減少，從而降低第三方賣家和品牌購(gòu)買廣告以提升產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量的需求。更嚴(yán)格的監(jiān)管還可能會(huì)影響亞馬遜發(fā)布新產(chǎn)品的速度和效率，進(jìn)而抑制其廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

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