2025年營銷人員必知的15條Pinterest統(tǒng)計數(shù)據(jù)指南
美國圖片社交平臺Pinterest不僅是探索和學(xué)習(xí)的樂園,也成了許多忠實用戶消費的沃土。對常客而言,當(dāng)他們看到促銷信息時,更容易增加消費預(yù)算,而且相比其他平臺的用戶,他們更早地規(guī)劃購買行為。
盡管Pinterest的用戶基礎(chǔ)可能不及Facebook龐大,但它更像是一個發(fā)現(xiàn)和收藏的利器,而非單純的社交網(wǎng)絡(luò)。這種利基市場為營銷人員提供了針對購買過程不同階段投放廣告的契機(jī)。
談及Pin(Pinterest上發(fā)布的帖子),強(qiáng)而有力的圖像在這里起著舉足輕重的作用。Pinterest以瀑布流的形式呈現(xiàn)圖片內(nèi)容,建議發(fā)布的Pin圖片寬高比宜為2:3至1:3.5,如此可獲得更好的展示效果。對商家而言,優(yōu)化網(wǎng)站和現(xiàn)有Pin是Pinterest營銷的第一步。
進(jìn)一步了解,你會發(fā)現(xiàn)更多有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。例如,Pinterest上40%的家庭年收入超過10萬美元的用戶,具備強(qiáng)大的消費能力。Pinterest在社交網(wǎng)站中的人名靠前,且國際用戶數(shù)量也在持續(xù)增長。
特別是美國的千禧一代,有一半的人每月都會使用Pinterest。這一代人精通技術(shù),對網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃人生里程碑事件有著濃厚興趣。Pinterest在他們心中占有一席之地,使得這一代人在Pinterest上的花費比其他同齡人高出17%。對品牌而言,提供教育性內(nèi)容極具吸引力,例如分享購房或?qū)嵱脧N房電器的小貼士。
Bank of America在Pinterest上創(chuàng)建了分享財務(wù)知識的賬號,通過Board的形式提供從婚禮計劃到創(chuàng)業(yè)成功等人生里程碑事件的處理建議。這一舉措不僅幫助用戶做出決策,也帶動了品牌的推廣。
更值得一提的是,活躍的Pinner中有93%使用Pinterest來制定購買計劃。在Pinterest上做廣告帶來的商機(jī)不容小覷。你可以為購買過程的不同階段創(chuàng)建相應(yīng)內(nèi)容,比如分享教育性內(nèi)容,熟悉品牌后進(jìn)行再營銷。
Promoted Pin(推廣Pin)的效果顯著,有半數(shù)的人在看到推廣Pin后會選擇購買。你需要為目標(biāo)受眾創(chuàng)建相關(guān)的Pin,并確保其具有詳細(xì)和實用性。IKEA的Board面向不同受眾群體,他們在“小空間生活”等熱門話題的Pin上使用關(guān)鍵詞,以提高搜索結(jié)果中的出現(xiàn)頻率。
在Pinterest上,藝術(shù)、藝術(shù)用品和業(yè)余愛好是最受歡迎的類別之一,48%的Pinner會保存相關(guān)Pin。品牌可以利用這一優(yōu)勢,審視自身與Pinner喜好的契合度。Wayfair家居電商在Pinterest上使用產(chǎn)品照片制作DIY項目Pin,提供便捷的購物體驗。
令人欣喜的是,78%的Pinner認(rèn)為在Pinterest上看到的品牌內(nèi)容很有用。品牌商可以通過創(chuàng)建有用的Board來吸引有購物目的的Pinner。嘉年華郵輪發(fā)布的Pin如郵輪時尚、目的地美食以及游輪婚禮小貼士等,全年都具有實用性。
更值得一提的是,Pinterest廣告的投資回報率極高。每投入1美元廣告費,就能帶來2美元的利潤。Baileys品牌就通過推廣制作圣代配方的Pin,在飲料食譜類別中獲得極佳的推廣效果。
標(biāo)題:深度洞察:Pinterest用戶消費習(xí)慣揭秘
Pinterest用戶對于購物、收藏和規(guī)劃的熱情超乎想象。對于零售商來說,了解這一群體的消費習(xí)慣是至關(guān)重要的。相比不使用Pinterest的人,Pinner們花費的金額高出29%,成為活躍購物者的可能性也增加了39%。他們更傾向于在Pinterest上提前做購物計劃,這表明他們是更為精明、見多識廣的顧客。他們在深入了解后購買產(chǎn)品,往往能成為品牌的忠實擁躉。
值得一提的是,Pinterest的強(qiáng)大功能深得用戶喜愛。90%的Pinterest用戶表示,這個社交平臺幫助他們做出了購買決定。為了讓潛在顧客更容易進(jìn)行研究,商家可以在網(wǎng)站上提供Save按鈕,并優(yōu)化產(chǎn)品頁面,加入Product Pin功能,讓顧客能直接看到產(chǎn)品價格和簡短描述。
別以為Pinterest只適用于網(wǎng)購,實際上,店內(nèi)購物的Pinner中,有41%的用戶也會使用Pinterest。他們在購買前會參考平臺上的內(nèi)容,確保找到合適的產(chǎn)品。這也證明了Pinner們的計劃性:他們喜歡提前制定購買計劃,甚至比不使用Pinterest的人提前一倍的時間。
對于想在特殊節(jié)日期間提升銷量的企業(yè)來說,Pinterest提供了Possibilities Planner工具,幫助用戶制定計劃和記錄想法。旅行是Pinterest上的熱門類別之一,四分之三的Travel Pinner認(rèn)為品牌發(fā)布的Travel Pin很有用。盡管品牌可能不是旅游品牌,但其業(yè)務(wù)往往與游客需求緊密相連。例如,咖啡店可以發(fā)布當(dāng)?shù)刂档靡蝗サ目Х鹊關(guān)in吸引游客。
數(shù)據(jù)顯示,Pinterest用戶是積極參與互動的人群。高達(dá)70%的Pinner會搜索、收藏或點擊一個Pin。企業(yè)需要巧妙描述Pin并發(fā)布到合適的Board上。如果商品或服務(wù)與Pinterest上的熱門類別相匹配,將其納入Pinterest策略會為企業(yè)帶來積極影響。
每天有超過1400萬篇文章在Pinterest上被點擊。Rich Pin提供了更多信息,比如文章來源和作者信息、產(chǎn)品價格等。由于這些Rich Pin包含了更多信息且來自可信的網(wǎng)站,它們在Pinterest上更容易被分享。如果你運營商業(yè)博客,那么針對Article Pin優(yōu)化博客內(nèi)容是一個明智之舉。
值得關(guān)注的是,Pinterest帶來的推薦流量正在持續(xù)增長。從2016年到2017年,Pinterest的社交推薦流量增加了27.49%,這得益于其不斷增長的國際用戶基礎(chǔ)和會。對于一個以收集想法為主的社交平臺來說,這種增長趨勢預(yù)示著更多的商業(yè)機(jī)會和廣告潛力。
Pinterest用戶是專門的購物者、收藏者和規(guī)劃者。品牌可以利用這一平臺的視覺內(nèi)容優(yōu)勢,精準(zhǔn)投放廣告并接觸到目標(biāo)客戶群體。即使尚未準(zhǔn)備好每天發(fā)布Pin的企業(yè)也可以開始優(yōu)化網(wǎng)站并吸引Pinter用戶前來。通過深入了解并利用Pinterest的獨特功能,企業(yè)可以在競爭激烈的市場中脫穎而出并實現(xiàn)廣告效果最大化。(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如)
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