【編者按】跨境電商行業(yè)年報時刻！隨著各大上市公司紛紛揭開面紗，展示其業(yè)績成果，跨境電商行業(yè)也不例外。新的一年剛剛開啟，便迎來了企業(yè)年報的密集發(fā)布期。為了深度關(guān)注行業(yè)內(nèi)的上市公司業(yè)績動態(tài)，風(fēng)口星別推出“跨境電商年報解讀”專題，為大家解讀各大企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。今天我們將重點關(guān)注全球知名電商平臺eBay的年度業(yè)績報告。

在剛過去的2016年，eBay在第四季度的商品交易總額創(chuàng)下了高達(dá)223億美元的新紀(jì)錄，相比于上一季度，這一數(shù)字按外匯中性計算增長了5%，按報告基礎(chǔ)計算增長了2%。該季度eBay的收入達(dá)到了24億美元，其增長幅度與商品交易總額的增長趨勢保持一致。

eBay在2016年的業(yè)績表現(xiàn)可謂是亮點頻頻。其移動平臺的交易量首次突破了100億美元大關(guān)，全年促成數(shù)十億筆交易，總GMV達(dá)到840億美元。不僅如此，eBay還面臨來自亞馬遜、Facebook和Alphabet等科技巨頭的競爭壓力，但仍憑借其強大的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和創(chuàng)新能力在市場中占據(jù)一席之地。

除了業(yè)績的顯著增長，eBay還推出了一系列新的政策和功能來提升用戶體驗和賣家效率。例如，其結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)計劃旨在使買家更容易找到最好的產(chǎn)品，同時降低流量獲取成本。eBay還推出了新的廣告模式如“branded podcast”，并通過社交媒體等渠道增強品牌影響力。

eBay在物流政策、賣家服務(wù)等方面也進(jìn)行了更新和改進(jìn)。推出Seller Hub服務(wù)幫助賣家更好地管理商品和銷售數(shù)據(jù)，同時還推出了全新的物流評估標(biāo)準(zhǔn)和一系列售后管理工具來提升買家體驗。這些舉措無疑為eBay在競爭激烈的市場中贏得了優(yōu)勢。

回顧過去一年的表現(xiàn)，除了業(yè)績的突破和創(chuàng)新舉措外，eBay還面臨了一系列新的挑戰(zhàn)和機遇。例如，用戶對個人信息更新要求的擔(dān)憂、產(chǎn)品識別碼填寫的強制要求等都為eBay帶來了新的挑戰(zhàn)。但這些舉措也反映了eBay對用戶體驗和平臺質(zhì)量的重視。

eBay在2016年的表現(xiàn)可謂“突破”的一年。面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，eBay憑借其創(chuàng)新舉措和強大的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略成功應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了業(yè)績的顯著增長。展望未來，我們期待eBay在新的一年里繼續(xù)深化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，加快創(chuàng)新步伐，為全球的買家和賣家創(chuàng)造更多的價值。在接下來的時間里，我們將繼續(xù)關(guān)注eBay的年報解讀，深度剖析其業(yè)績動態(tài)和未來發(fā)展前景。火爆爆品熱銷特輯

特別推薦

5. 英睿達(dá)（Crucial）MX300 固態(tài)硬盤 2.5英寸750GB - 特惠價$169.99（原價$199.99）- 每29秒售出一件

6. 舒適度升級的埃及純棉床上四件套 - 僅需$6.99（原價$79.99）- 每30秒售出一套

熱銷節(jié)奏快報

1. 每三秒鐘銷售一件熱門手表

2. 每四秒口袋妖怪系列商品脫銷一件

3. 每六秒樂高玩具被搶購一空

4. 每九秒就售出一臺熱門的筆記本電腦

及更多…

熱門品類熱銷情況

eBay上的暢銷商品排行不斷刷新，尤以玩具、時尚及電子三大門類為主力軍。今年黑色星期五eBay銷售狂歡的爆款產(chǎn)品有：

熱銷玩具TOP5：

1. 霸王龍變形玩具（費雪品牌）

2. My Arcade Gamer V掌上游戲機（Dreamgear品牌）

3. 小人物系列城市高架路玩具（費雪品牌）

4. 傳奇絕地大師尤達(dá)（星球大戰(zhàn)珍藏版）

5. 四旋翼WiFi實時攝像遙控航拍無人機等。

時尚熱銷TOP5：

1. Nautica Blue或Nautica Classic 100ml男士淡香水或經(jīng)典款

2. Fila品牌的Vulc 13男士運動鞋

3. Calvin Klein的永恒系列男女香水等。

4. Akribos XXIV牌AK 813瑞士不銹鋼網(wǎng)織男士腕表等。

5. 其他時尚單品。

電子熱門產(chǎn)品TOP5：

1. xBox Live會員年卡等。

2. 索尼PS 4 Slim首發(fā)版等。

3. Google Chromecast高清數(shù)字電視棒等。

4. 其他電子產(chǎn)品。

移動端消費風(fēng)潮高漲

eBay數(shù)據(jù)顯示，全美移動端消費金額持續(xù)上漲，尤其在黑色星期五期間增長顯著。其中，與電腦端相比，eBay移動端上的成交金額同比增長高達(dá)15%。這顯示了移動端購物正成為越來越普遍的消費方式。

二、美國網(wǎng)絡(luò)星期一狂歡購

eBay銷售數(shù)據(jù)揭示了美國市場的火熱趨勢，晚上7點（太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間）為整體及移動端購物的高峰期。熱門產(chǎn)品銷售如飛輪般快速流轉(zhuǎn)：

每兩秒售出一瓶香水或一部手機或一張體育卡等。其他熱銷產(chǎn)品如手表、筆記本、樂高玩具、Fitbit跑步機等也均有銷售記錄。尤其值得注意的是，美國移動電商平臺在售賣產(chǎn)品方面有著獨特的趨勢，如女款服裝中大約一半是在移動平臺購買，每五秒可售出一雙鞋等。

最受歡迎的產(chǎn)品有哪些？

網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天，美國市場最受歡迎的產(chǎn)品包括各類兒童玩具，如兒童電動摩托車、Speak Out玩具等。時尚類產(chǎn)品如男款古龍香水、緊身衣等也位列其中。在電子產(chǎn)品方面，MacBook Air、GoPro HERO等也備受追捧。

三、英國站熱銷數(shù)據(jù)概覽（2016年）

沙灘巾和比基尼的搜索量在eBay上分別大漲72%和49%。在萊斯特俱樂部贏得比賽后，其相關(guān)商品如Vardy薯片和俱樂部的雜志銷量大增。Pokemon Go相關(guān)服裝銷售額增長迅猛，平均每12秒就售出一件相關(guān)服裝。隨著圣誕季的到來，eBay上線圣誕商店，寵物萬圣節(jié)服裝及巫女主題的服裝銷量也大幅增長。