亞馬遜在去年二月份推出了自家的直播功能——Amazon live?，F(xiàn)如今，這一功能已經(jīng)面向完成品牌備案的美國(guó)賣家開放，并且可以免費(fèi)使用。

從疫情期間TikTok在海外市場(chǎng)的火爆程度來(lái)看，直播已經(jīng)成為一種大眾風(fēng)尚。亞馬遜在推出Amazon live之前，已經(jīng)在網(wǎng)站上連續(xù)三年測(cè)試直播的效果。比如，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一這兩個(gè)購(gòu)物狂歡期間，亞馬遜交易頁(yè)面頂部會(huì)推送直播流。雖然當(dāng)時(shí)直播中主要展示的是大品牌如阿迪和李維斯，但與現(xiàn)在的Amazon Live相比仍有不同。

亞馬遜表示，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間使用直播是為了突出交易，雖然預(yù)錄了一些視頻，但大部分是實(shí)時(shí)直播。亞馬遜并未透露在這兩個(gè)大型購(gòu)物日觀看直播的具體人數(shù)。

現(xiàn)在，Amazon Live主要展示在產(chǎn)品詳情頁(yè)，同時(shí)在/Live和Amazon Shopping for Fire TV應(yīng)用程序中也可以找到直播。直播還可能出現(xiàn)在其他地方，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品展示頁(yè)面。通過(guò)增加預(yù)算和出價(jià)，可以提高直播的播放量。

關(guān)于Amazon Live的使用詳情，可以在亞馬遜的專屬頁(yè)面找到具體的要求。具體的鏈接為：www./b/?node=。

還有幾點(diǎn)需要注意：

直播結(jié)束后，可以在視頻下方添加產(chǎn)品，以輪播的形式展示。首個(gè)添加的產(chǎn)品將在輪播中優(yōu)先顯示，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也最為顯眼。在創(chuàng)建直播時(shí)，可以編輯產(chǎn)品輪播的順序。但是一旦直播開始，就無(wú)法在輪播中添加或刪除產(chǎn)品。

安排直播時(shí)，頻道頁(yè)面會(huì)顯示預(yù)定的開始時(shí)間?？梢赃x擇在預(yù)定的時(shí)間后開始直播，也可以選擇不提前安排。一旦設(shè)定了直播，可以在其他非亞馬遜渠道分享直播鏈接。

直播時(shí)，可以添加自定義信息，以橫幅的形式出現(xiàn)在視頻中。自定義信息的字符限制為60個(gè)字符或符合資格的促銷活動(dòng)。當(dāng)分享促銷信息時(shí)，買家可以直接點(diǎn)擊直播橫幅添加到自己的賬戶。請(qǐng)注意，在直播過(guò)程中無(wú)法更改促銷信息。

品牌商家可以隨時(shí)選擇進(jìn)行視頻直播。為了優(yōu)化收視率和參與度，亞馬遜建議在一天中的晚些時(shí)候或晚上進(jìn)行直播，特別是星期一、星期五和星期六。

雖然目前尚未看到亞馬遜公開分享Amazon Live為品牌帶來(lái)的具體銷售額，但據(jù)之前的報(bào)道，一個(gè)美容品牌在Amazon Live直播期間實(shí)現(xiàn)了103%的銷售增長(zhǎng)。未來(lái)，亞馬遜是否會(huì)將Amazon Live與Prime Day、黑色星期五等大型促銷活動(dòng)結(jié)合，目前尚不清楚。但賣家可以考慮先行嘗試這一新的營(yíng)銷方式。

（來(lái)源：觀海論商）