掌握搜索詞的力量——亞馬遜賣家必讀指南

什么是Search Terms？

Search Terms，即搜索詞，是位于產(chǎn)品后臺(tái)界面Keywords一欄的關(guān)鍵詞。填寫關(guān)鍵詞后，將被亞馬遜系統(tǒng)收錄，從而使消費(fèi)者通過(guò)搜索找到我們的產(chǎn)品。

亞馬遜Search Terms的重要性：

Search Terms是唯一一個(gè)不被亞馬遜在前端公開顯示，卻能影響Listing搜索權(quán)重的關(guān)鍵詞。雖然Search terms并非必填項(xiàng)目，但每一個(gè)賣家都應(yīng)該充分利用這個(gè)功能。

Search Terms的特點(diǎn)與要求：

Search Terms具有搜索性而非可讀性。在填寫Search Terms時(shí)，我們需要遵循亞馬遜的一些規(guī)定和要求。

如何有效利用搜索詞？

為了使買家在亞馬遜商城找到您的商品，您需要提供一些能讓買家搜索到他們想要購(gòu)買的商品的關(guān)鍵詞。

亞馬遜對(duì)搜索詞屬性的要求：

亞馬遜規(guī)定搜索詞屬性的長(zhǎng)度（“時(shí)尚”分類短于 250 個(gè)字節(jié)）對(duì)新注冊(cè)的ASIN和現(xiàn)有ASIN都適用。

亞馬遜的搜索詞優(yōu)化建議：

建議保持在長(zhǎng)度限制內(nèi)，包含同義詞、拼寫變體（無(wú)需包含拼寫錯(cuò)誤）、縮寫和別名。可以使用小寫形式，無(wú)需使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。用空格分隔各個(gè)詞語(yǔ)，避免重復(fù)詞語(yǔ)，不要包含品牌、其他品牌名稱、ASIN、各種連接詞以及臨時(shí)性、主觀性、侮辱性或攻擊性的詞語(yǔ)。

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

1. 關(guān)于字節(jié)和字符的問(wèn)題——賣家平臺(tái)的【搜索關(guān)鍵字】字段中有一個(gè)內(nèi)置的字節(jié)計(jì)算器。字母數(shù)字字符的字符數(shù)和字節(jié)數(shù)是1:1的比例，但處理更復(fù)雜的字符時(shí)，如德語(yǔ)中的變音符號(hào)或其他語(yǔ)言的字符，長(zhǎng)度會(huì)有所不同。

2. 關(guān)于空格和標(biāo)點(diǎn)——計(jì)算搜索關(guān)鍵字的長(zhǎng)度時(shí)，不會(huì)將空格或標(biāo)點(diǎn)計(jì)算在內(nèi)，可以使用空格和標(biāo)點(diǎn)以利于閱讀。

3. 關(guān)于搜索關(guān)鍵字字段的數(shù)量——將搜索關(guān)鍵字字段從五個(gè)減少到一個(gè)是為了提高亞馬遜搜索結(jié)果的質(zhì)量。

4. 關(guān)于超出限制的處理——如果搜索關(guān)鍵字超出限制，Amazon Search不會(huì)將該ASIN的任何搜索關(guān)鍵字編入索引。

5. 如何批量更新搜索關(guān)鍵字——如果啟用了【庫(kù)存商品報(bào)告】選項(xiàng)，可以下載現(xiàn)有商品信息的電子表格，并通過(guò)“部分更新”功能批量上傳更改。

6. 關(guān)于某些搜索詞不可搜索的原因——亞馬遜使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型確定搜索詞的相關(guān)性，某些術(shù)語(yǔ)可能因?yàn)閿?shù)據(jù)變化而不再被認(rèn)為相關(guān)。

7. 上傳Search Terms的位置——要在后臺(tái)上傳Search Terms，需在【庫(kù)存】選項(xiàng)卡上點(diǎn)擊【管理庫(kù)存】，然后對(duì)每件商品點(diǎn)擊【編輯】，在打開的頁(yè)面上點(diǎn)擊【關(guān)鍵詞】選項(xiàng)卡，并在【搜索詞】框中輸入關(guān)鍵字。

（本文內(nèi)容來(lái)源于AMZ跨境不求人，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。）

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