美國《》的一篇報道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認(rèn)為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運(yùn)動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

近期，Meta在二月發(fā)布的第四季度財報引發(fā)了廣泛關(guān)注。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降，具體數(shù)值為全球日活用戶19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。自2019年第二財季以來，這是Meta首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長。這一消息引發(fā)市場極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙預(yù)期的困擾，造成這一結(jié)果的主要原因之一是去年蘋果實(shí)施的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減退。與此TikTok的飛速發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12至17歲美國人中的使用比例已經(jīng)超過了Instagram。

盡管TikTok被視為強(qiáng)大的競爭對手，但部分原因也是Meta自我宣傳的手段。從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是頭部平臺，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。我們更應(yīng)該關(guān)注的是，這種變化是暫時的還是代表了整個社交平臺的大趨勢——用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，向短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍的。從抖音在中國的發(fā)展可以看出，它對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊。但受到?jīng)_擊的平臺也并未因此消亡，它們依然擁有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也仍然存在。

與此Meta也在不斷尋找新的增長點(diǎn)。其公布了包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等在內(nèi)的投資重點(diǎn)。然而市場對其投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其失去創(chuàng)新想象力，更多是在疲于應(yīng)對競爭而非引領(lǐng)創(chuàng)新。已經(jīng)投入的元宇宙和Reels等業(yè)務(wù)的商業(yè)化速度尚無法滿足資本市場的高利潤高增長要求。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

無論是否有TikTok的存在，總會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta需要尋找新的故事來吸引市場，但其投資方向仍需經(jīng)受市場的考驗(yàn)。對于社交媒體行業(yè)來說，未來的競爭將更加激烈和多元化。同時建議個人或企業(yè)嘗試進(jìn)入此領(lǐng)域時需要有耐心和信心并堅持努力才能取得成功。不要被輕易忽悠了盲目跟風(fēng)搬運(yùn)內(nèi)容賺錢是不現(xiàn)實(shí)的需要有真才實(shí)學(xué)和耐心堅持才能獲得長期收益。（完）

對于想要了解TikTok行業(yè)是否適合自己的人來說，資料的價值不僅在于金錢，更重要的是幫助大家快速判斷自身是否適合這個行業(yè)，避免浪費(fèi)寶貴的時間。如果不合適，趁早放棄也不致?lián)p失過多。若感覺合適，不妨抓住這個風(fēng)口，積極投入其中。關(guān)于現(xiàn)在是否還能做TikTok的問題，實(shí)際上只要掌握正確的方法和技巧，仍然有機(jī)會取得一定的效果。

當(dāng)前，通過TikTok賺錢的方式中，建議優(yōu)先考慮視頻帶貨這一變現(xiàn)模式，因?yàn)樗荛L期穩(wěn)定發(fā)展。漲粉階段可以通過二創(chuàng)等方式吸引粉絲，當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到1000時，可以申請開通櫥窗功能，這一門檻相對較低?；鹗找嬉彩且环N可選方式，但門檻相對較高。

對于剛起步的賬號，如八月份新開通的收益號，第一天即收到24.63歐元的收益（約合人民幣168元），這無疑激發(fā)了持續(xù)剪輯視頻的動力。每個人的經(jīng)歷都有所不同，有的賬號雖然同時起步，但進(jìn)展緩慢，粉絲數(shù)量寥寥。這主要取決于個人的方法和策略選擇。例如，通過抖音找素材，進(jìn)行二創(chuàng)后發(fā)布，平臺會根據(jù)播放量給予收益，同時還可以掛小黃車鏈接賺取傭金。

盡管做TikTok看似是一項苦力活，需要不斷琢磨如何制作爆款視頻，但其實(shí)原理簡單。面對失業(yè)等困境，嘗試TikTok或許是一個機(jī)會。通過朋友的介紹或自己的摸索，人們開始接觸并嘗試TikTok。初始階段可能會遇到下載注冊等難題，但只要我們按照教程一步步操作，就能逐步解決問題。最大的挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)作內(nèi)容、剪輯視頻等技巧問題。如果有前輩指導(dǎo)或老師帶領(lǐng)，會少走很多彎路。

也要理性對待付費(fèi)學(xué)習(xí)的問題。不要輕信所謂的“學(xué)完就能月入過萬”的承諾，這往往是不切實(shí)際的夸大其詞。付費(fèi)學(xué)習(xí)是為了獲取知識和技能，而不是保證成功。同樣地，自學(xué)或培訓(xùn)也只是輔助手段，真正的成功來自于自身的努力和堅持。

對于想要嘗試TikTok的人來說，建議一開始以兼職的方式嘗試，畢竟不是每個人都適合。身邊很多人因?yàn)槿狈猿趾蜕钊胙芯慷艞壛恕Ｙ嶅X是自己的事情，不能靠摸魚劃水來實(shí)現(xiàn)，必須付出努力和時間。如果你真心想做TikTok，不妨領(lǐng)取免費(fèi)的資料和教程，開始你的學(xué)習(xí)之旅。

TikTok目前仍在高速發(fā)展期，無論你是寶媽、學(xué)生還是上班族，只要掌握正確的運(yùn)營方法，都有可能實(shí)現(xiàn)月入過萬的夢想。之前也有很多人通過跟隨老師學(xué)習(xí)，從零開始做起，短時間內(nèi)就取得了收益。只要你用心、堅持，就有可能成功。

第三方分析工具概述：在TikTok平臺上，為了深入了解數(shù)據(jù)并優(yōu)化運(yùn)營策略，眾多第三方分析工具成為了運(yùn)營者的得力助手。比如EchoTik.live，它提供了達(dá)人、商品、視頻的銷量榜單分析，對于選品和MCN運(yùn)營來說極為實(shí)用。除此之外，還有HypeAuditor、InfluencerMarketingHub以及SocialBuddy等工具。這些工具都能夠提供關(guān)于賬戶的詳細(xì)統(tǒng)計信息，例如粉絲數(shù)量、平均觀看次數(shù)以及用戶互動等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

內(nèi)容創(chuàng)作的魅力：TikTok平臺上用戶眾多，為了確保你的視頻內(nèi)容能夠吸引觀眾，需要不斷創(chuàng)新并提升內(nèi)容質(zhì)量。這可以通過制作有趣的短視頻、參與熱門趨勢挑戰(zhàn)、展示品牌促銷活動以及講述吸引人的用戶故事等方式實(shí)現(xiàn)。只有吸引人的內(nèi)容才能提高關(guān)注度和互動率。

商業(yè)化工具的巧妙運(yùn)用：如果你的TikTok賬戶已經(jīng)具備商業(yè)化條件，那么充分利用TikTok提供的商業(yè)化工具將是一個明智的選擇。例如，你可以使用推廣和電商工具來增加流量和提高銷售額。這些工具將幫助你更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營，并從中獲得更多收益。

與用戶建立良好關(guān)系的重要性：與觀眾保持良好的互動關(guān)系對于TikTok小店的運(yùn)營至關(guān)重要。積極回應(yīng)觀眾的問題和建議，提供解決方案，并努力建立受眾的信任和忠誠度。從觀眾的反饋中汲取改進(jìn)品牌的建議，這將有助于你的品牌不斷成長并改進(jìn)。

持續(xù)更新與品牌活力：長期保持內(nèi)容更新，并保持品牌在TikTok上的活躍度，是吸引和保持觀眾關(guān)注的關(guān)鍵。通過不斷推出新的內(nèi)容，你可以提高觀眾對品牌的信任和認(rèn)同感，并進(jìn)一步推動產(chǎn)品銷售。

要在TikTok上成功開設(shè)并運(yùn)營一家小店，需要針對目標(biāo)受眾、產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷工具等方面制定明確的規(guī)劃和策略。通過不斷嘗試和調(diào)整，找到適合自己的最佳方案，才能在TikTok平臺上脫穎而出并取得成功。