TikTok英國小店現(xiàn)已開啟全托管模式，為擁有貨源優(yōu)勢的工廠或工貿一體化賣家提供了便利。只需具備營業(yè)執(zhí)照，即可輕松自主申請入駐，流程簡潔高效。

申請入駐TikTok英國小店需準備相關必要資料，并訪問注冊入口。填寫基礎信息、主營類目與產(chǎn)能信息、人員地址信息后，完成托管協(xié)議的簽署。平臺將在1-5個工作日內進行審批，審核通過后，賣家需登錄協(xié)同系統(tǒng)提交商標信息。審核通過后，即可開始推款。

紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供開店運營的支持，具備固定IP功能，確保賣家無憂運營。

近期，TikTok正在進行全球業(yè)務重組，部分歐美員工面臨裁員的風險。據(jù)外媒報道，具體的裁員人數(shù)和受影響的崗位尚未明確透露。部分歐洲員工被告知工作面臨風險，并期待在未來幾周內召開人力資源會議。英國的員工也被告知預計各部門同事將失去工作。在美國，一些員工在上班后不久被告知將被解雇。

其中一位被裁的美國員工是David Ortiz，他是TikTok母公司ByteDance在中國以外地區(qū)雇傭的第一批高管之一。他在LinkedIn上發(fā)文表示，他的角色在更大的重組工作中被取消。當被《連線》詢問時，TikTok的發(fā)言人沒有否認正在進行裁員，但也沒有提供關于為何裁員的詳細聲明。

一位與報道交談的工作人員表示，公司只是裁減那些經(jīng)理們認為貢獻不夠的員工和團隊。他們聲稱只有100名員工被裁減，這僅是美國和歐洲約1萬名員工中的一小部分。隨著經(jīng)濟衰退，包括Netflix、Unity和Twitter等在內的公司也不得不裁員。據(jù)報道，特斯拉關閉了加州的辦公室并裁減了部分員工。而TikTok的重組只是大科技、游戲、AV/EV和社交媒體領域中正在進行裁員的一部分。

此次重組涉及TikTok在全球的業(yè)務，包括歐美市場。一名知情人士透露，TikTok放棄了在歐洲和美國拓展直播帶貨項目的計劃。外媒報道稱TikTok的隱私政策更新在歐洲引發(fā)了爭議，并已同意暫停更新計劃以解決爭議。美國聯(lián)邦貿易委員會對TikTok展開調查，關注數(shù)據(jù)訪問問題。

字節(jié)跳動在2021年遭遇了849億美元的虧損，其中運營虧損達到71.5億美元，主要受會計處理方式的影響。盡管旗下TikTok在海外市場表現(xiàn)出色，尤其是在英國營收增長顯著，但背后隱藏著巨大的經(jīng)濟壓力。高額的銷售成本、研發(fā)和營銷費用的增加讓TikTok背負沉重的負擔。特別是在英國市場，TikTok為了爭奪用戶和市場份額不惜投入巨資，但銷售與營銷費用翻倍，導致銷售開支遠超營收。

TikTok Shop在英國市場面臨著多重挑戰(zhàn)，包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習慣等問題，以及假貨問題和物流配送速度方面的短板。為了在激烈的市場競爭中立足，TikTok必須采取適應性策略，比如優(yōu)化物流體系、加強本土化運營和重塑工作文化。否則，其在海外市場的“抖音神話”可能難以續(xù)寫。

TikTok在英國的運營不僅面臨成本高昂和文化適應難題，還要應對員工滿意度低和工作壓力大等內部問題。這些問題在英國的傳統(tǒng)工作文化背景下顯得更加突出。參考其他出海企業(yè)如華為和比亞迪的成功經(jīng)驗，本土化運營和適應當?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張的關鍵。TikTok要想在英國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須調整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應當?shù)叵M者和市場環(huán)境。只有這樣，TikTok才能在激烈的競爭中穩(wěn)住陣腳并不斷擴大市場份額。