根據(jù)近期外媒的報(bào)道，風(fēng)口星網(wǎng)得知了一個(gè)消息：隨著跨境電商征稅政策的改革，中國電商市場(chǎng)上的進(jìn)口美容產(chǎn)品價(jià)格將有所下調(diào)。例如，歐萊雅和蘭蔻的眼霜、保濕凝膠，以及備受中國消費(fèi)者喜愛的韓國品牌愛茉莉的產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商的蓬勃發(fā)展，中國在杭州率先實(shí)施了跨境交易低稅率政策。經(jīng)過一年的試驗(yàn)后，國務(wù)院決定將這一低稅率政策推廣至全國的12個(gè)城市，以促進(jìn)中國電商的更大發(fā)展。預(yù)計(jì)在四月份，跨境進(jìn)口電商的征稅方案將進(jìn)行重新調(diào)整。

稅改的具體政策已經(jīng)公布，其影響錯(cuò)綜復(fù)雜。對(duì)于低端產(chǎn)品如食品，價(jià)格可能會(huì)上漲；而對(duì)于高端產(chǎn)品，如化妝品和電子產(chǎn)品，價(jià)格則有望下降。預(yù)計(jì)增值稅和消費(fèi)稅的降低將在全國范圍內(nèi)推廣，并可能取代現(xiàn)有的保稅進(jìn)口特別稅制度。

普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所駐香港的稅務(wù)合作人Catherine Tsang表示：“稅改后，化妝品將成為受益最大的行業(yè)?！边@是因?yàn)槊廊莺蛡€(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是中國網(wǎng)購消費(fèi)者最喜愛的進(jìn)口產(chǎn)品類別之一，價(jià)格降低將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。在接受采訪時(shí)，Tsang表示，對(duì)于韓國產(chǎn)品來說，與在國內(nèi)開設(shè)連鎖店相比，通過跨境電商向中國市場(chǎng)擴(kuò)張已經(jīng)成為了一種更直接且低成本的方式。

隨著韓劇和韓國音樂的流行，韓國品牌如愛茉莉的愛麗小屋在中國消費(fèi)者中非常受歡迎。根據(jù)Mintel集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，近五年來，中國進(jìn)口產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量以63%的復(fù)合率增長(zhǎng)，截至2015年，交易額已達(dá)到6380億人民幣，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17%。

在中國電商市場(chǎng)上，最受歡迎的產(chǎn)品類別包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝、鞋子、家用電器、食品和飲料以及美容產(chǎn)品。對(duì)于嬰兒用品中的紙尿褲等商品，目前的稅率較低，但四月份稅改后可能會(huì)有所提高。由于中國日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)健康和安全的關(guān)注度不斷提高，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)日常用品支付更高的價(jià)格。

Tsang表示：“這就是中國市場(chǎng)上進(jìn)口產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大的原因?，F(xiàn)在，中國消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度降低了，特別是在食品和護(hù)膚用品方面?！边@一變化不僅為跨境電商提供了更大的發(fā)展空間，也為消費(fèi)者帶來了更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口產(chǎn)品。

（編譯/風(fēng)行電商研究 楊雪平）