依據(jù)最新的谷歌與淡馬錫報(bào)告，東南亞的電子商務(wù)市場在2017年時(shí)價(jià)值飆升至110億美元，與2015年相比增長了41%。在此當(dāng)中，越南已經(jīng)發(fā)展成為東南亞區(qū)域電子商務(wù)市場增長最為迅速的國家之一，其增速高達(dá)33%。在泰國、印尼、馬來西亞和菲律賓之后，iPrice也對越南電商市場進(jìn)行了詳盡的調(diào)研，結(jié)果如下所述。

電商平臺搜索排名之首

調(diào)研結(jié)果顯示，Lazada在越南電商市場中占據(jù)了重要地位，其在2017年的搜索量占到了市場總點(diǎn)擊量的19%，位居首位。緊隨其后的是本土電商The Gioi Di Dong。特別值得一提的是，The Gioi Di Dong在春節(jié)期間的搜索量呈現(xiàn)出了明顯的上升趨勢。

Shopee自2016年進(jìn)入越南市場后，其搜索量在雙十一和雙十二等購物節(jié)期間也有顯著增長。在2017年度越南電商關(guān)鍵詞榜單中，Shopee緊隨Lazada之后。

Sendo的搜索量在2017年第四季度實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，盡管在雙十一和雙十二等購物節(jié)期間其搜索量相對其他平臺較低，但主要原因是Sendo的促銷活動大多集中在越南的重要節(jié)日如春節(jié)期間進(jìn)行。

Tiki的搜索量在2017年第四季度也有所增加。最近Tiki獲得了京東領(lǐng)投的4400萬美元融資，這是越南科技領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資。

最受歡迎的購物應(yīng)用

IPrice還對iOS和Android平臺上最受歡迎的在線購物應(yīng)用進(jìn)行了排名評估。根據(jù)尼爾森報(bào)告，越南人在線時(shí)長僅次新加坡。其中，越南手機(jī)用戶占到總?cè)丝诘?5%，智能手機(jī)用戶占比78%。有79%的人口習(xí)慣在手機(jī)或網(wǎng)站上購物。在購買商品前，75%的智能手機(jī)用戶會通過手機(jī)應(yīng)用了解商品信息。

Shopee和Lazada在各平臺的排名中表現(xiàn)突出，其中Shopee的優(yōu)勢尤為明顯。

Lotte是在2016年第四季度推出的購物平臺，也有望出現(xiàn)在最受歡迎的購物應(yīng)用榜單中。Sendo和The Gioi Di Dong作為本土電商，能在榜單中與其他外來電商競爭，表明其強(qiáng)大的實(shí)力。

Faceboo絲最多的電商平臺

從2015年到2016年，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷的電商企業(yè)數(shù)量明顯增加。2015年，有28%的越南電商通過Facebook進(jìn)行營銷，到了2016年這一比例增長至34%。

到2017年，Lazada在Facebook上的粉絲量已超過300萬。緊隨其后的是時(shí)尚電商zanado，其粉絲量也超過了230萬。TOP 5榜單中其余的三家均為越南本土電商，分別是Tiki、Sendo和Dien May Xanh，粉絲量分別超過210萬、160萬和100萬。

2017年越南電商市場的兩筆重要投資分別是阿里向Lazada投資10億美元，股權(quán)增長至83%，以及京東領(lǐng)投Tiki的4400萬美元。支付寶還通過與越南NAPAS合作進(jìn)入了越南電子支付市場。

月訪問量的TOP排行

越南市場研究機(jī)構(gòu)Q&Me匯總了過去一年（2016年11月至2017年10月）幾大電商的訪問量數(shù)據(jù)。具體如下：

LAZADA在這一年內(nèi)的月平均訪問量最高，達(dá)到5500萬次/月以上。雖然其平均訪問量處于領(lǐng)先地位，但平均訪問時(shí)長并非最長。相比之下，Shopee的月平均訪問量雖遠(yuǎn)不及LAZADA，為每月約1900萬次左右，但其訪問時(shí)長卻是這些電商平臺中最長的。值得注意的是，在月訪問量的TOP榜單中，前兩位均為越南本土電商，其中The Gioi Di Dong的月平均訪問量已接近4000萬。

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