抖音短視頻的國(guó)際版，也就是TikTok，是源自中國(guó)的熱門(mén)短視頻應(yīng)用。該應(yīng)用由字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)，其美國(guó)運(yùn)營(yíng)主體是一家位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音業(yè)務(wù)基本實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶增長(zhǎng)迅猛。尤其是在美國(guó)，其用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，預(yù)計(jì)到2021年用戶數(shù)量將超過(guò)5000萬(wàn)。而且，TikTok吸引了大量的兒童和青少年用戶。

TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人是朱駿。在2019年的四個(gè)季度中，除了第二季度因微小差距未進(jìn)入前三，其余三個(gè)季度TikTok均位列全球下載量最多的App榜單前列。這一榜單綜合了全球的蘋(píng)果與谷歌應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)。而在蘋(píng)果商店單獨(dú)的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok也多次位列全球下載量最多的App之首。

TikTok的國(guó)際影響力不可小覷。其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)使其在海外多地成為當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之一。不僅在越南，TikTok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家也都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

近期TikTok也出現(xiàn)了一些風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被開(kāi)除。NickTran曾擔(dān)任過(guò)Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃，但其中一些活動(dòng)被指為，對(duì)品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，盡管遭遇了這次風(fēng)波，但其發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。其成功得益于全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略，以及算法、組織、運(yùn)營(yíng)的巨大合力。TikTok通過(guò)遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等手段，結(jié)合收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)等策略，成功地在全球范圍內(nèi)推廣了短視頻內(nèi)容。這也使得TikTok成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App之一，甚至在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足，已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok作為一款全球熱門(mén)的短視頻應(yīng)用，其發(fā)展迅速且具有強(qiáng)大的影響力。盡管在營(yíng)銷(xiāo)方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題，但它的成功也證明了全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略的有效性。未來(lái)，TikTok將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)推廣短視頻內(nèi)容，并可能帶來(lái)更多的創(chuàng)新和變革?！娟P(guān)于虎嗅商情報(bào)道與TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)】

我乃虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)板塊副組長(zhǎng)的黃青春，專注于文娛社交、游戲影音等多元領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。行業(yè)同仁若需交流，可加我微信：724051399。對(duì)于新聞線索，。

TikTok這一名字，原為歌曲之名，中文譯作“滴答滴答”，意寓著時(shí)間的流轉(zhuǎn)。字節(jié)跳動(dòng)公司成功整合Bytedance與Musical.ly，推出了這款風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺(tái)——TikTok。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月起便開(kāi)始在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來(lái)歡樂(lè)”，致力于為人們提供一個(gè)展示自我、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的舞臺(tái)。

美國(guó)時(shí)間2020年8月24日，TikTok針對(duì)特朗普總統(tǒng)8月6日頒布的行政令正式提起訴訟。在發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)：“我們不會(huì)輕易與對(duì)簿公堂，但為了保護(hù)我們的權(quán)益，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)益，我們別無(wú)選擇，只能采取法律行動(dòng)?！?/p>

【擴(kuò)展資訊】

TikTok出售事件背后

北京時(shí)間2020年8月1日凌晨消息，?？怂股虡I(yè)臺(tái)在推特上透露，微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

同年8月1日晚間，字節(jié)跳動(dòng)公司宣布同意剝離TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)表視頻表示，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾每天都在使用TikTok，“我們不會(huì)離開(kāi)”。她驕傲地表示，TikTok在美擁有1500名員工，未來(lái)三年還將為美國(guó)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

與此英國(guó)于8月2日為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部打開(kāi)了“綠燈”。英國(guó)的大臣們紛紛表示支持，并計(jì)劃在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布相關(guān)細(xì)節(jié)。對(duì)此，TikTok的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們正在探討在全球范圍內(nèi)設(shè)立TikTok總部的可能性?！?/p>

在8月3日的記者會(huì)上，外交部發(fā)言人汪文斌就美國(guó)對(duì)TikTok等中國(guó)軟件的措施進(jìn)行了回應(yīng)。他強(qiáng)調(diào)美方濫用國(guó)家安全概念，對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有罪推定和威脅，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開(kāi)放、透明、非歧視原則。中方對(duì)此表示堅(jiān)決反對(duì)。

汪文斌呼吁美方應(yīng)傾聽(tīng)國(guó)際社會(huì)的呼聲，為各國(guó)企業(yè)在美投資提供公平、公正的營(yíng)商環(huán)境。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，8月6日晚，特朗普總統(tǒng)再次頒布行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)在45天內(nèi)必須出售TikTok，否則將面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

而在8月7日，TikTok宣布將在愛(ài)爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造數(shù)百個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，并進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全。同日，特朗普再次頒布行政命令，禁止美國(guó)居民與TikTok及其母公司進(jìn)行任何生意往來(lái)。

直到8月14日美國(guó)時(shí)間，特朗普再次簽署新的行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)完成在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)剝離或出售。然而在眾多壓力之下，TikTok仍堅(jiān)持其立場(chǎng)，保護(hù)自身以及社區(qū)和員工的權(quán)益。

TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強(qiáng)，其未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍值得各界關(guān)注與期待。