近期，中東地區(qū)正成為電子商務(wù)企業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)。尤其是從2017年亞馬遜以6.5億美元收購(gòu)中東電商平臺(tái)SOUQ開(kāi)始，其在中東市場(chǎng)的地位得以穩(wěn)固，同時(shí)引入了亞馬遜的技術(shù)和全球資源。那么，為何說(shuō)中東市場(chǎng)是如今的跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)呢？

一、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯

中東地區(qū)的稅率相對(duì)較低，例如沙特僅為15%，阿聯(lián)酋僅為5%，消費(fèi)水平高且產(chǎn)品利潤(rùn)可觀。這一區(qū)域高達(dá)3.6億的人口規(guī)模顯示了巨大的發(fā)展空間。高達(dá)88%的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率也為電商賣家提供了信心。

二、電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

中東的電商市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，電商平臺(tái)年輕且操作靈活，并伴隨許多配套優(yōu)惠政策。當(dāng)前入駐的電商數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)較小，這也吸引了眾多跨境電商賣家的目光。相較于成熟的歐美市場(chǎng)，中東的電商市場(chǎng)才剛剛起步。據(jù)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年電商市場(chǎng)總額為$41.5億美金，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)至$49億美金，這充分展示了該市場(chǎng)的巨大潛力。

三、市場(chǎng)特點(diǎn)分析

1. 富裕且市場(chǎng)需求大

中東地區(qū)的人們非常富裕且購(gòu)物需求旺盛。特別是阿聯(lián)酋和沙特兩個(gè)國(guó)家，由于石油產(chǎn)業(yè)的繁榮，人均GDP分別高達(dá)4萬(wàn)美元和2萬(wàn)美元。受地理環(huán)境限制，該地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展有限，產(chǎn)品匱乏，導(dǎo)致中東人民對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求和依賴度極高。

2. 地理位置與電商的崛起

地理環(huán)境對(duì)中東電商的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。高溫和大風(fēng)天氣使得人們更傾向于選擇在線購(gòu)物以避免外出。受當(dāng)?shù)匚幕绊?，女性的?gòu)物也不便出門(mén)，這也使得電商成為了她們的重要購(gòu)物渠道。

3. 數(shù)字化普及程度高

中東地區(qū)的數(shù)字化普及率正在不斷提高。尤其是智能手機(jī)在中東的普及率非常高，且持續(xù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。例如沙特阿拉伯的智能手機(jī)普及率已高達(dá)96%，為電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4. 政策支持與福利好

近年來(lái)，中東地區(qū)通過(guò)投資和立法變革來(lái)支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如對(duì)世界級(jí)盛事如卡塔爾世界杯的大力投資以及推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等計(jì)劃。這些政策都將促進(jìn)中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，為電商提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

四、亞馬遜中東站的優(yōu)勢(shì)與熱銷品類

亞馬遜中東站的前身是SOUQ，是中東最大的電商平臺(tái)之一。其站點(diǎn)優(yōu)勢(shì)明顯，如國(guó)家富裕、購(gòu)買力強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)滲透率高等。而在熱銷品類方面，時(shí)尚、電子、運(yùn)動(dòng)家居是中東電商市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。由于低VAT、低物流成本、低FBA費(fèi)用及相對(duì)較高的產(chǎn)品定價(jià)策略，使得在中東站的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于其他站點(diǎn)。

盡管中東市場(chǎng)的數(shù)據(jù)非常誘人，但目前仍有眾多中國(guó)賣家被擋在市場(chǎng)之外。這主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝狈m合中國(guó)賣家的平臺(tái)，尤其是沙特站點(diǎn)，需要亞馬遜的邀請(qǐng)才能開(kāi)店。有意向進(jìn)入中東市場(chǎng)的中國(guó)賣家需提前做好準(zhǔn)備，先注冊(cè)VAT稅號(hào)再考慮入駐市場(chǎng)。

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