出品單位：虎嗅商業(yè)與消費機動組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在國際網絡上迅速傳播。

美國科技媒體TheInformation透露，TikTok的全球營銷主管NickTran已經離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。

（NickTran圖片來源：LinkedIn）

昨晚，從Pandaily獲得的獨家消息，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。張一鳴甚至在內部表示，這些活動已成為，傷害品牌，并給業(yè)務帶來嚴重損害。

Pandaily向虎嗅確認，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過此事。張一鳴表示，他在媒體上看到的營銷活動是膚淺的噱頭，他不明白為什么團隊會反復出現(xiàn)這樣的情況。他認為這些活動與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾”的原則完全背道而馳。

不久后，NickTran被開除的消息被媒體曝光。對此，TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再在TikTok任職，祝愿他未來一切順利。

領英中國資料顯示，NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過。據知情人士透露，他在TikTok任職期間主導了一系列有爭議的營銷活動。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右。當時外媒報道稱TikTok將開設虛擬餐廳，并根據平臺上的流行食譜制作食物。TikTok負責人明確表示，這更多的是一種營銷手段，而非正式進軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內部的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責由首席運營官VanessaPappas暫時接管。事實上，TikTok已成為一家全球性的出海產品，其擴張版圖遍布全球各地。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產品本地化內容。這意味著遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步構建，再加上收購本地團隊和本土化運營，使得TikTok在算法、組織和運營的加持下產生了巨大合力。

初中生“maikichi”也是一名備受關注的TikTok用戶，她在可愛和有趣等方面展現(xiàn)出杰出的才華，深受粉絲們的喜愛。

TikTok是抖音短視頻的國際版本。近期第三方市場數(shù)據機構App Annie的統(tǒng)計顯示，TikTok不僅在越南處于市場領先地位，同時在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也屢次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜，展現(xiàn)出強大的競爭力。

據《日本經濟新聞》報道，一項針對100名日本路人的問卷調查結果顯示，已有24人表示正在使用TikTok，而這距離它登陸日本僅有半年時間，顯示出其迅速崛起的勢頭。

TikTok之所以風靡全球，是因為它提供了一個充滿樂趣的互聯(lián)網世界。平臺上的視頻時長大多不超過15秒，但一些優(yōu)質創(chuàng)作者可以制作長達59秒的視頻，內容涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等多個主題。與其他視頻網站相比，TikTok的內容更加積極向上，較少出現(xiàn)陰暗的內容。

TikTok于2017年夏季在全球范圍內上線，迅速受到全球用戶的熱烈歡迎。目前，TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，并在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

在蘋果公司“2018年度精選榜單”評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名。在Google Play 2018年度大獎評選中，TikTok也榮獲印尼年度“最佳應用”獎項。

更多關于TikTok的信息可以參考百度百科以及人民網的相關報道，了解TikTok的全球風靡原因。