韓國電商市場雖然龐大，擁有精通技術(shù)的消費者和成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，為初創(chuàng)企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，但實際上競爭異常激烈，盈利并不容易。

隨著市場競爭的加劇，韓國電商巨頭Coupang憑借其快速配送項目Rocket，為消費者提供包括電子產(chǎn)品、新鮮農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的廣泛產(chǎn)品的一日配送服務，已然成為市場的領(lǐng)軍者。為了支持其物流建設(shè)的巨額投資，這家成立僅8年的公司也面臨著虧損的急劇上升。為此，軟銀在2018年11月向Coupang追加了20億美元的投資。

市場分析師表示，雖然許多企業(yè)營收飆升，但大多數(shù)并未實現(xiàn)盈利。當前的韓國電商市場已經(jīng)過于擁擠，初創(chuàng)企業(yè)很難通過廣告投入實現(xiàn)創(chuàng)收，價格成為企業(yè)能否成功的關(guān)鍵。為了吸引顧客，許多企業(yè)發(fā)放大量折扣券，這進一步縮小了利潤空間，加劇了企業(yè)的損失。

盡管軟銀的注資緩解了外界對Coupang資產(chǎn)的擔憂，但行業(yè)觀察人士指出，資本流入推遲了韓國電商市場的整合，可能導致價格戰(zhàn)的進一步加劇。消費者對價格和服務都極為敏感，當面臨更好的選擇時，他們往往會選擇其他電商賣家。

Coupang的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Bom Kim對此持樂觀態(tài)度，他強調(diào)開發(fā)新的技術(shù)平臺和服務是Coupang的發(fā)展重點。他們在技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資規(guī)模超過其他企業(yè)，并計劃在未來投入更多。

不僅僅是Coupang，韓國其他大型網(wǎng)上購物商城也處于虧損狀態(tài)。例如eBay在韓國運營著自己的拍賣公司和Gmarket綜合購物網(wǎng)站，由于其將賣家和買家緊密聯(lián)系，無需在物流上投入巨資，因此相對較為幸運。

韓國另一家大型電商平臺WeMakePrice的發(fā)言人Lee Seung-jin表示，只要有資本流入電商行業(yè)，所有企業(yè)都能生存下去，但這也將是一場消耗戰(zhàn)。新世界百貨和樂天集團等實體零售商也在加強其電商存在，給其他電商平臺帶來了更大的挑戰(zhàn)。

分析人士對這種情況發(fā)出了警告，指出隨著越來越多的消費者在網(wǎng)上購物，尤其是年輕人，實體零售商為了贏回客戶也在加強其電商業(yè)務，這將給電商平臺帶來更大的競爭壓力。例如，新世界百貨從私人股本公司獲得投資以加強其在線業(yè)務，而樂天百貨則計劃在電商領(lǐng)域進行更多投資。

韓國電商市場雖然充滿機遇，但也面臨著激烈的競爭和盈利的壓力。從Coupang到新世界百貨等各大電商平臺都需要在激烈的市場競爭中尋找自己的生存之道和發(fā)展策略。（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）