報(bào)道顯示，TikTok Shop官方最近宣布，將于今日（10月4日）印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式終止電子商務(wù)交易服務(wù)。在印尼市場(chǎng)，TikTok將轉(zhuǎn)型為以短視頻內(nèi)容為主的平臺(tái)，不再具備電商功能。賣家雖可通過平臺(tái)創(chuàng)作和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在TikTok上進(jìn)行銷售。

TikTok對(duì)此表示將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局溝通協(xié)商未來的合作方向和計(jì)劃。此前，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)宣布將實(shí)施新的貿(mào)易政策，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺(tái)，只允許進(jìn)行商品或服務(wù)的推廣。新規(guī)要求印尼電商平臺(tái)銷售從國(guó)外直接購(gòu)買的商品需設(shè)定至少100美元的最低價(jià)格。進(jìn)口商品需符合印尼的認(rèn)證要求，電商平臺(tái)不得銷售自營(yíng)產(chǎn)品。

這一新政策背景之下，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略也相應(yīng)調(diào)整。據(jù)了解，TikTok Shop自2021年2月起在印尼市場(chǎng)率先上線，隨后擴(kuò)展至東南亞其他國(guó)家以及英美市場(chǎng)。盡管在印尼市場(chǎng)關(guān)閉電商交易服務(wù)，但TikTok依然重視這一市場(chǎng)，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)持續(xù)投入數(shù)十億美元來建設(shè)其電子商務(wù)平臺(tái)。

目前，TikTok在印尼擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。根據(jù)FastData發(fā)布的數(shù)據(jù)，印尼是TikTok平臺(tái)上銷量領(lǐng)先的小店數(shù)量最多的國(guó)家，同時(shí)也是直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)和觀看人次最高的國(guó)家。

針對(duì)想要在印尼市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)的賣家，入駐要求包括擁有超過10萬名粉絲、28天內(nèi)的視頻瀏覽量超過50萬、至少18歲以及在TikTok上發(fā)布過一段視頻等。對(duì)于有意在此市場(chǎng)發(fā)展的商家來說，如何申請(qǐng)官方帶貨賬號(hào)、順利上架產(chǎn)品、解決物流問題、創(chuàng)作和發(fā)布視頻以及操作直播帶貨和網(wǎng)紅帶貨等問題都將是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。TikTok Ads賬戶的開通也將是商家們需要關(guān)注的重要一環(huán)。

盡管TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的電商交易服務(wù)即將終止，但TikTok依然重視這一市場(chǎng)并計(jì)劃持續(xù)投入。新的貿(mào)易政策下，商家們需要了解并適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，尋找合適的發(fā)展策略。他們也需要關(guān)注如何繼續(xù)在TikTok平臺(tái)上推廣自己的產(chǎn)品，并與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者合作，增加網(wǎng)上商店的流量。