在亞馬遜商品推廣的自動(dòng)廣告中，使用否定商品功能可以有效篩選廣告展示內(nèi)容。通過搜索詞報(bào)告，我們可以找到表現(xiàn)不佳的商品ASIN號(hào)并將其添加到否定列表中，從而優(yōu)化廣告活動(dòng)。否定關(guān)鍵詞和否定商品定位能夠幫助我們排除不相關(guān)的搜索詞、品牌或商品，防止它們?cè)谫徫锼阉鹘Y(jié)果或商品詳情頁中觸發(fā)廣告展示。

廣告活動(dòng)管理中，我們可以在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)設(shè)置否定關(guān)鍵詞或否定商品定位，或者在批量上傳文件時(shí)進(jìn)行設(shè)置。否定投放的應(yīng)用主要是為了減少不必要的廣告匹配和排除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，以降低ACOS（廣告成本銷售比例）。

使用否定投放也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。過度使用否定關(guān)鍵詞可能會(huì)導(dǎo)致廣告賬戶流量整體降低，屏蔽掉優(yōu)質(zhì)的流量。在使用否定投放時(shí)，需要注意適度原則，避免過于頻繁地否定關(guān)鍵詞或商品。

假設(shè)我們是一家皮包品類的賣家，使用廣泛匹配時(shí)，亞馬遜會(huì)為消費(fèi)者搜索的更多相關(guān)詞匯匹配我們的廣告。當(dāng)發(fā)現(xiàn)某些新關(guān)鍵詞點(diǎn)擊多但轉(zhuǎn)化少時(shí)，我們需要考慮如何避免匹配到這些不相關(guān)的搜索詞。否定投放就派上了用場。我們可以將沖突的產(chǎn)品詞或類別設(shè)為否定投放，以排除無關(guān)場景和無效流量。

否定投放的使用場景主要包括手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告。在手動(dòng)廣告中，我們可以針對(duì)特定的關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行否定投放，以排除不相關(guān)的流量。而在自動(dòng)廣告中，我們可以通過觀察廣告的展示效果，及時(shí)否定無轉(zhuǎn)化或無關(guān)的流量。

對(duì)于高績效的品類大詞，我們應(yīng)該慎重否定。因?yàn)檫@些大詞能夠?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品帶來更多的曝光，并幫助我們積累更多的高績效搜索詞。在一個(gè)成熟的廣告賬戶中，我們不建議為品類大詞設(shè)置過高的競價(jià)和預(yù)算。

否定投放是亞馬遜廣告推廣中一項(xiàng)重要的策略，但使用時(shí)需要注意適度原則。我們需要根據(jù)廣告的表現(xiàn)和目標(biāo)來制定否定策略，避免屏蔽掉優(yōu)質(zhì)的流量。我們也要不斷積累高績效的關(guān)鍵詞和詞庫，提高廣告的表現(xiàn)效果。

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